Para las firmas relojeras, sin importar de donde sean, es muy importante contar con genuinos y valiosos socios de negocios que ayuden a entregar los mensajes que acompañan los productos. Todo buen producto es capaz de ‘hablar por sí mismo’, en virtud a sus atributos y características tangibles. Pero las historias de éxito y tradición que han acompañado a la horología desde siempre son fundamentales para redondear nuestro entendimiento de las maisons y de sus creaciones. Y como los relojes carecen de voz, es aquí donde es necesario escuchar a los agentes de comunicación que los conocen bien, tanto de la marca relojera como de la empresa que los representa en un mercado determinado.
Para el caso de casas como Hublot, Zenith, Bomberg, TW Steel y Klokers —todas ellas representadas por Attila Group— es vital sacar partido del conocimiento del mercado, en este caso México, para así confiar en que la relación será fructífera para ambas partes. Porque, a final de cuentas, esto es un negocio y es esencial establecer sinergias que apunten y resulten en éxitos.
Así, cada una de las marcas que representa Attila, tiene una historia que contar. Y durante su convención celebrada la semana del 27 de agosto en la ciudad de México nos llevamos varias impresiones y conceptos que aquí le compartimos para que conozca un poco más de estas firmas.
KLOKERS
“Comenzamos con Klokers (en México) apenas en octubre pasado, y el negocio está en explosión. Los consumidores mexicanos en verdad gustan de los relojes de gran estilo, de gran calidad.
Encontramos una oportunidad con nuestra propuesta, pues a todo el mundo le gustan los relojes atractivos y de gran diseño, pero no siempre los pueden adquirir. Es ahí donde entramos nosotros con Klokers y su original propuesta de relojería suiza.
Nuestra historia, en breve, es que diseñamos y construimos relojes creativos, con su sistema de correas y estuches intercambiables patentado, [con movimientos de cuarzo] Swiss Made y a un precio accesible.
El KLOK-01 es nuestro modelo halo y se ha convertido en un referente en relojería con diseño fresco y original, con una propuesta de la más alta calidad suiza.
—RICHARD PIRAS, Fundador, KLOKERS
TW STEEL
“Nuestro nuevo reloj [el TW Steel Ace Genesis] este inspirado por la colección CEO-Tech a la que le ha ido muy bien históricamente, pero queríamos tener algo más impactante, con una apariencia más premium. Y así surgió el Ace Genesis, totalmente Swiss Made, con cristal de zafiro, correas de piel y caucho [y] caja de varias texturas impermeable hasta 200 metros. El Ace es un cronógrafo de cuarzo, pero es el más complicado que hay en el mercado. Pudimos intentar algo con un calibre automático, pero se habría salido del concepto de precio de TW Steel (que ronda los mil dólares). Con el cuarzo pudimos integrar al Ace Genesis atributos que no se habían visto en este nivel de relojería, como el indicador retrógrado para el día de la semana a las 12 y la gran fecha a las 6.
TW Steel no se trata nada más de hacer relojes grandes y vistosos. Se trata de hacerlos atractivos y de gran valor. A simple vista, el Ace Genesis con su caja, detalles y gran acabado complementa nuestra idea de un reloj deportivo moderno y asequible.
—JORDY COBELENS, fundador, TW STEEL
BOMBERG
“¿Cómo se debe vender un reloj? Hoy en día, un reloj lo debes vender como un símbolo de estatus… el reloj en la muñeca debe tener una identidad e identificarse con el cliente, quien tiene que decir que lo quiere porque le dice o le representa algo, así como un Bomberg representa el mundo del motociclismo.
La marca ha logrado identificarse en base a comunidades; empecé por comunidades y grupos que yo conocía, la de las motos y la de los tatuajes; me encantan, son mi pasión porque me identifico con ellas como individuo; permiten que me sienta libre, de estar ‘en la zona’. Así lo siente toda la gente de estas comunidades, pues disfruta de los momentos y de las experiencias que genera. A estos individuos les hablamos con Bomberg. El reloj se convierte en una emoción que establece un ‘link’ y que se puede compartir.
—RICK DE LA CROIX, CEO y Fundador, BOMBERG
ZENITH
“Defy es el elemento más importante en nuestro plan de reposicionamiento de la marca. Y no se trata de un cambio radical, pues Zenith siempre ha sido una marca auténtica y tradicional de manufactura relojera.
Con Zenith Defy recuperamos el alma y los legados históricos, técnicos y de estilo de la marca. Nuestros calibres El Primero, de gran precisión y de alta frecuencia, los hemos colocado en el vestido sexy [del Defy]. En esta región del mundo (México y Latinoamérica) la gente busca relojes de gran atractivo. Defy es para ellos la respuesta perfecta. [Con este reloj] le hablamos a una audiencia más joven, gente que compra relojes pero que no había volteado a ver a Zenith.
—NICOLAS MEDA, Director Comercial Internacional, ZENITH
HUBLOT
En Hublot seguimos gozando de un gran éxito en todas nuestras colecciones, particularmente con Big Bang. Su versatilidad refleja el dominio del Art of Fusion de Hublot, donde podemos combinar y crear conceptos y materiales para lograr verdaderos productos innovadores.
Estamos muy complacidos con el comportamiento de piezas excepcionales como el Big Bang de cerámica en rojo. No nos damos abasto. A la gente le ha gustado la terminación tan especial de la pieza, pues la pigmentación de la cerámica es única de Hublot y no la ves en otro lado. Eso es nuestro Art of Fusion
Otra pieza que ha despertado mucha emoción es el Big Bang Golf que es la única pieza [en el mundo de la alta relojería] en ofrecer un contador de golpes y de hoyos y que puedes usar cuando juegas al golf. La gente está emocionada con él.
—YANNICK YORDI, Gerente de marca en México, HUBLOT
