Texto original: Ross Povey
En la alta relojería, no es un secreto que Rolex tiene cierto desprecio hacia marcas y compañías que personalizan sus relojes. Son cientos los rumores de cartas de cese y litigios contra aquellos que reimprimen o manipulan diales de la casa relojera de Ginebra. Este año, se sumó a la lista LeCalifornienne, una compañía de personalización de relojes con sede en California.
Lo que haces en privado no es asunto de nadie. Si quisiera tomar mi Rolex Submarine No date, pintarlo de amarillo y volver a imprimir el dial a nadie le importaría. Pero, ¿qué pasa si decidiera venderlos y crear una línea colección con ellos? Esa es una diferente…
Hay una serie de compañías altamente prominentes ahora establecidas como especialistas en la personalización de relojes Rolex. No creo que nombrarlos aquí sea justo, pero son nombres conocidos, ciertamente dentro de los círculos de recolección de relojes.
El trabajo que realizan estas compañías varía desde simplemente recubrir las partes metálicas con un recubrimiento negro hasta quitar los protectores de la corona, volver a tocar los estuches para tomar diferentes coronas y remodelar totalmente el movimiento y el dial.
Estas marcas han ido y venido a lo largo de los años y hay varias “historias” sobre por qué ciertas marcas dejaron de comercializarse. Las incondicionales todavía están bajo negociación para continuar operaciones, en parte debido al hecho de que mantienen un perfil bajo y mantienen su alcance en términos aceptables. Sin embargo, Rolex USA ha comenzado una batalla legal que puede cambiar las reglas del juego.
Según lo informado por WatchPro , LeCalifornienne está siendo acusada de vender relojes Rolex falsificados debido al hecho de que la compañía añade parte de otros relojes a piezas Rolex. Al igual que otras empresas del mismo giro, LeCalifornienne solo utiliza modelos actuales y vintage auténticos como bases para sus ofertas.
Conoce el expediente completo (en inglés) aquí
La clave de la demanda es que Rolex afirma que su garantía es nula debido a las modificaciones. Supongo que esto plantea el punto de que Rolex no ofrecería una garantía en un reloj antiguo de todos modos, pero la infracción de marca registrada es un negocio muy complicado y la interpretación es subjetiva.
El argumento más sólido contra a LeCalifornienne es tal vez el siguiente: “participar en un curso de conducta que puede causar confusión, engaño o error, o dañar la reputación comercial de Rolex [y] diluir la calidad distintiva de las marcas registradas de Rolex“.
Esta es la primera vez que Rolex presenta un caso de este tipo contra una empresa de personalización. ¿Será el último? Sólo el tiempo dirá. Sin duda, será un disparo de advertencia que sonará fuerte y claro para varias empresas y minoristas.
Supongo que a muchos de nosotros no nos gustaría que nuestra empresa fuera desprestigiada. Claramente, Rolex ha adquirido varias de estas piezas y las ha encontrado inferiores en varias formas y, por lo tanto, debilita la reputación de la marca. Hay una cosa de la que estoy totalmente seguro: ¡muchos ojos seguirán este caso con cuidado!
