El corazón de Roma late en Bulgari

Bulgari celebra a uno de los relojes más emblemáticos: el Bulgari Bulgari, una pieza inspirada en Roma, la ciudad eterna. El nuevo modelo de la serie asombra con sus innovaciones pero permanece fiel al espíritu del reloj original.

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Como nos recordó el dramaturgo John Heywood: “Roma no se construyó en un día, sino que colocaban ladrillos cada hora”, un aforismo adecuado para un reloj en constante evolución: el Bulgari Bulgari. Un reloj de pulsera inspirado en el espíritu de la Ciudad Eterna.

Los símbolos de la elegancia, la simplicidad y la pureza de los relojes Bulgari ponen de manifiesto sus raíces, que se asientan firmemente en el clasicismo de la antigua Roma. Y es este refinamiento lo que hace que el Bulgari Bulgari sea uno de los modelos más exclusivos de la marca, junto con otros favoritos como el: Octo, Lvcea y Serpenti.

Un reloj arquetípico, instantáneamente reconocible por el logotipo de la marca en su bisel, los orígenes del Bulgari Bulgari se encuentran en que es un reloj ideado por los tres hermanos Bulgari: Nicola, Gianni y Paolo, fue diseñado por el mismo Gianni para ser un regalo personal para los principales 100 clientes de la marca en 1975. Conocido como el Bulgari Roma, el reloj encarna la esencia misma de la marca: simple, pero al mismo tiempo, audaz e innovador.

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El Bulgari Roma original.

La caja de oro macizo, cuyo perfil recuerda a una sección horizontal de una columna de mármol romana, presentaba un bisel con las palabras “BULGARI” y “ROMA” ejecutadas en una versión estilizada de la fuente tradicional romana utilizada para inscribir los famosos arcos de Roma. El reloj estaba alimentado por un movimiento de cuarzo, mientras que la correa era de cordón macramé, una contradicción con la imagen de superlujo de Bulgari, pero un material y un movimiento muy representativos de su tiempo.

Según la directora de Brand Heritage de Bulgari, Lucia Boscaini, Gianni vio su diseño como algo único, algo que el dinero no podía comprar. “Le hemos preguntado”, confirma ella. “Dijo que no tenía planes en ese momento. Los primeros 100 fueron atrevidos y una gran apuesta, y la inversión para una carrera tan pequeña hubiera sido significativa “. Como no había agenda, los relojes eran simplemente regalos de agradecimiento, no hay registros precisos de cómo el reloj se hizo tan exitoso, pero Boscaini sugiere que los primeros dueños de los relojes romaníes fueron los “influencers” de su época.

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Gianni Bulgari diseñó personalmente el Bulgari Roma.

“En ese momento, Bulgari era más exclusivo y los clientes eran más especializados. Eran parte de la élite “, comenta. “Y, por supuesto, el mismo Gianni era sociable y viajero. Era internacional y guapo y la gente seguía su vida. La cobertura de la prensa de la época se centró en él y su estilo de vida jet-set, pero las imágenes que lo acompañaban lo mostraban siempre con el reloj”.

Bajo la influencia

Mientras que hoy en día, la reputación de un reloj puede hacerse o romperse de la noche a la mañana gracias a las redes sociales, especialmente Instagram y su ejército de influencers profesionales, en la década de los 70, se construyeron seguidores de forma más lenta y orgánica. Cuando Bulgari decidió adaptar a los relojes ‘Roma’ para  producción en serie, no hubo conferencia de prensa ni fiesta de lanzamiento, y el éxito del reloj se debió al boca a boca. “Realmente no estamos seguros de cuánto tiempo tomó, pero gradualmente se convirtió en un reloj solicitado”, dice Boscaini.

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Los sketches originales que ilustran la evolución de la caja del Bulgari Bulgari a través de los años.

“No sucedió de inmediato, pero la demanda aumentó gradualmente y creo que esto fue una sorpresa para todos en la compañía, ya que no esperaban que tanta gente quisiera un reloj Bulgari”. “La compañía siempre había sido innovadora en el diseño de joyas y ahora creaba un producto para hombres y abriendo un nuevo mercado”.

Cuando llegaron las solicitudes para el reloj, se puso en producción una pequeña serie de relojes Bulgari Roma con una carátula negra, marcadores de hora y manecillas de horas y minutos. El éxito continuó y el viaje de Bulgari hacia la alta relojería estaba en marcha, con los relojes Bulgari Roma abriendo el camino.

Adoptado comercialmente en 1977, el diseño se centró en el nombre: la “Roma” fue reemplazada por un segundo “Bulgari”. En ese momento, el contexto de un “logotipo” no fue establecido. Las letras mayúsculas, la fuente que se ha asociado con la marca desde que se usó en 1934 para la tienda insignia en Via Condotti de Roma, y ​​la clásica “V” en lugar de la “U” contemporánea, solo se vieron en las boutiques, los cuales eran pocas. Por lo tanto, es el legado del reloj que fue responsable de que “BVLGARI” se convierta en el logotipo establecido de la marca.

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El Bulgari Bulgari con brazalete Tubogas.

“El Bulgari Bulgari es sin duda nuestro reloj de pulsera más importante”, dice Boscaini. “Está bien, algunos pueden decir que no fue algo tan creativo, pero en realidad fue extremadamente creativo. Bulgari había sido un joyero desde 1884 y, aunque teníamos varios relojes para dama y algunos relojes para hombres, estaban vinculados a ventas o piezas únicas para clientes particulares. Pero, en la década de 1970, Bulgari estaba listo para avanzar. Todavía era una empresa familiar y, aunque estaba creciendo, era relativamente pequeña con boutiques en Roma, Europa y los Estados Unidos “.

En el dinero

A partir de la década de los 90’s, todas las marcas de lujo comenzaron a remodelar sus categorías de productos, introduciendo nuevas líneas de fragancias a bolsos, joyas y relojes. Pero Bulgari había comenzado a reestructurar su negocio de esta manera estratégica dos décadas antes, y la introducción del Bulgari Bulgari fue el eje central, al crear una nueva dirección, al tiempo que reconocía y reflejaba los códigos integrales que habían ayudado a formar la marca durante la primera mitad del siglo XX.

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Early Bulgari Roma.

Si bien la mayoría de los diseños de los años 70 eran extravagantes y extraños o ultra delgados, el Bulgari Bulgari era redondo y grueso y tenía como punto focal el logo doble en el bisel. El logotipo y su posicionamiento se inspiraron en las letras de monedas antiguas, un adorno básico de la marca desde el siglo XIX, cuando Sotirios Bulgari dirigía el negocio de la platería familiar en Epiro, Grecia. Y las monedas siguieron siendo parte integral de los diseños de Bulgari, que culminaron en la impresionante joyería Monete de la década de 1960, usada devotamente por Elizabeth Taylor.

Como se espera de Bulgari, los diseños de Monete implicaron el contraste de colocar monedas antiguas en un ambiente contemporáneo, las monedas que muestran una inscripción del nombre de su emperador, y es esto lo que llevó al nuevo logotipo del Bulgari Bulgari, el nombre de la marca en transposición al nombre del emperador. “Y de esta manera, la marca se convierte en el diseño”, dice Boscaini. “Porque, visualmente, no hay nada más que la marca”.

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Bulgari Bulgari con bisel de madera.

Desde el primer Bulgari Bulgari, ha habido muchas versiones tanto para hombres como para mujeres, con diferentes combinaciones de colores, materiales y tratamientos. El diseño ha evolucionado y se ha desvanecido dentro y fuera de la moda, pero siempre se ha mantenido fiel al original de Gianni y al espíritu de la época.

A principios de este año, los últimos modelos se dieron a conocer. Todavía completamente reconocibles pero con una nueva apariencia, los relojes llevaban cuatro años de fabricación. Cada elemento ha sido rediseñado, desde las orejetas y la corona hasta el bisel y los diales. Los índices recuerdan los de sus antepasados ​​de la década de 1970, mientras que la carátula, con un nuevo acabado, es, por primera vez en la serie Roma, sin logo.

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Bulgari Bulgari con dial de piedra dura e índices de diamante.

Un rostro sin nombre

El Director de Diseño de Relojes de Bulgari, Fabrizio Buonamassa Stigliani, comenta que la idea de omitir el logotipo de la carátula se le ocurrió durante una reunión para discutir sobre los prototipos: “Vi que la cara era fantástica. Es negro mate con esos índices icónicos y de repente me di cuenta de que el logotipo debería permanecer en el bisel. Cuando tienes que jugar con formas muy simples, tener solamente una forma redonda y un logotipo sin elementos decorativos, puede ser una pesadilla. El reloj es nuestra historia y nuestro futuro, y decidimos eliminar el logotipo de la carátula para acercarlo al modelo original”.

“Si usted está en la industria relojera suiza, no puede haber discusión sobre la marca del dial. Pero somos italianos y descendemos de Gianni Bulgari. Somos una historia diferente y marchamos a nuestro propio ritmo. Supe instintivamente que no deberíamos tocar el dial porque era perfecto y puro “.

A pesar de que el diseño tiene 40 años, las últimas iteraciones se sienten completamente de su tiempo, un hecho que Buonamassa Stigliani atribuye a la brillantez del diseño original. “En la década de 1980, parecía un poco fuera de lugar porque agregamos diferentes diales y nuevas manos”, dice. “Cometimos algunos errores, pero en algún momento sabíamos que teníamos que volver a las reglas del original. Lo que no fue tan fácil fue el hecho de que el reloj tiene dos cajas diferentes: una para la correa y otra para la pulsera. Hoy esa no es la norma, pero es el único camino para el Bulgari Bulgari “.

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Las tres nuevas versiones del Bulgari Bulgari se definen por combinaciones de bronce y acero recubierto con DLC, además de una caja y un dial sutilmente rediseñados.

El trío de Bulgari Bulgaris 2018 es un festín de negro y bronce con diferentes tratamientos de correas. Los relojes son simples y bien ejecutados y, en última instancia, sorprendentemente fáciles de usar. Las carcasas de 41 mm son de bronce, acero inoxidable recubierto con DLC negro con dos tonos, con bisel de bronce o negro completo, con el Calibre automático Bulgari 191 con horas, minutos y segundos más la ventana de la fecha a las 3 en punto y una reserva de marcha de 42 horas. Acero inoxidable recubierto con DLC. Además de la combinación individual del bronce, la personalización adicional se habilita a través de un sistema de correas intercambiables sin herramientas que permite una fácil transición entre las correas de caucho en relieve, piel de caimán o piel de becerro. Dos nuevos modelos de cuarzo para mujer también están disponibles en estuches de 23 mm o 33 mm con varias opciones de dial.

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El elegante Bulgari Bulgari cubierto en DLC totalmente negro.

Y con estas nuevas versiones, el reloj que inició la incursión de Bulgari en la relojería, vuelve a estar a la vanguardia. Aunque, en los últimos años, ha sido más silencioso y menos llamativo que Octo, el Bulgari Bulgari se despierta de sus años de vigilia y se prepara para reclamar su posición como una de las piezas emblemáticas de la marca.

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