Cartier se ha unido a The Lion’s Share Fund, una iniciativa innovadora y galardonada que une a marcas, conservacionistas y consumidores para abordar la crisis de la naturaleza, la biodiversidad y el clima.
Liderado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y una coalición de empresas y socios de la ONU, el Fondo tiene como objetivo recaudar más de 100 millones de dólares por año, durante los próximos cinco años, para detener la pérdida de biodiversidad y proteger los hábitats, al pedir a las marcas que contribuyan con el 0.5 por ciento de su inversión en medios donde aparece un animal en su publicidad.
Achim Steiner, Administrador del PNUD, dijo: “La vida silvestre y la biodiversidad sustentan el bienestar, la seguridad y la resiliencia de todas las sociedades. Sin embargo, un millón de especies de animales y plantas están en riesgo de extinción en las próximas décadas debido a la actividad humana. La crisis de la COVID-19 es un claro recordatorio de que ignoramos la alteración de la naturaleza bajo nuestro propio riesgo. Pero la crisis mostró el potencial de los humanos para actuar colectivamente para abordar un desafío global compartido. Aprovechando el poder de la creatividad y las asociaciones, la idea de The Lion’s Share es tan fascinante como el impacto de gran alcance que tendrá. Los ingresos generados y las nuevas audiencias alcanzadas por esta ambiciosa y única iniciativa tendrán un efecto real y duradero en el futuro de nuestro planeta, y de los animales con los que lo compartimos “.
“La belleza del mundo natural siempre ha sido una fuente de inspiración y creatividad para las piezas atemporales de Cartier”, dijo Cyrille Vigneron, presidente y director ejecutivo de Cartier International. “Como ciudadanos del mundo, creemos que es nuestro deber proteger su biodiversidad y tener un impacto en la conservación de la vida silvestre. Esto significa mejorar el apoyo de Cartier a asociaciones innovadoras como The Lion’s Share Fund y unir fuerzas para preservar el patrimonio natural del mundo para las generaciones futuras “.
Lanzado en septiembre de 2018, el Fondo ha ayudado a la Reserva Nacional Niassa, en Mozambique, a eliminar la caza furtiva de elefantes mediante la mejora de los sistemas de radio, fundamentales para los agentes del orden que protegen la vida silvestre. También ha cofinanciado la compra de tierras para orangutanes, elefantes y tigres en peligro de extinción en el norte de Sumatra, Indonesia, y está ampliando su trabajo, creando un equipo exclusivamente femenino de guardabosques y el primer santuario de rinocerontes de la isla. En febrero, luego de los devastadores incendios forestales en Australia, The Lion’s Share Fund otorgó dos pequeñas subvenciones para apoyar la conservación de la vida silvestre, incluidos los esfuerzos para tratar y rehabilitar la vida silvestre lesionada en toda Nueva Gales del Sur y proteger la isla Canguro Dunnart de la extinción.
En respuesta a la COVID-19 y luego de una convocatoria de propuestas, The Lion’s Share apoyará iniciativas en comunidades que dependen del turismo basado en la vida silvestre. Las subvenciones Lion ’Share se entregarán a organizaciones sin fines de lucro, en países en desarrollo, que busquen fondos para iniciativas que demuestren acciones innovadoras a nivel local y fortalezcan la resiliencia de las comunidades, cuyos medios de vida dependen del turismo de vida silvestre.
