Chopard inicia este verano su viaje hacia el lujo sostenible

En entrevista, Caroline Scheufele, heredera, co presidenta y directora creativa de Chopard, explica cómo la casa ha decidido solo usar oro extraído éticamente, como un valor más de la marca. “Estamos en el negocio del lujo, ¡y el lujo debe ser transparente!”, asegura.

“El lujo es sobre una pieza bonita o reloj que compras o del que te enamoras. Pero además de eso, si sabes que la pieza se ha producido de un modo que realmente puedas rastrear hasta el principio, entonces se ha producido de una manera ética”, asegura Caroline Scheufele, heredera, co presidenta y directora creativa de Chopard.

En entrevista, habla sobre el proyecto de Chopard de involucrarse en la minería y el comercio justo, al usar solo oro extraído de esa manera, a partir de julio de este 2018.

¿Qué se siente ser la primera marca en la industria que se ha involucrado en un proyecto sostenible?

Este es un proyecto que comenzó hace 7 años. Conocí a Livia Firth en Los Ángeles, cuando su esposo obtuvo un Oscar por ‘El Discurso del Rey’. Él llevaba un hermoso reloj L.U.C. Mientras tomábamos café, Livia estaba muy emocionada contándome sobre su participación en Eco-Age, una compañía involucrada de modo muy activo en la moda sostenible. Luego, en la misma conversación, ella me preguntó: “Caroline, ¿de dónde viene tu oro?” En ese momento yo asumía que de UBS o Credit Suisse, pero en realidad no tenía ni idea. Por ello, antes de terminar de responderle, ya sabía hacia dónde me iba a llevar. Finalmente Livia me dijo: “También estoy trabajando en otro tipo de industrias, como en las certificaciones de extracción de oro”. Luego me preguntó si estaba interesada en eso e inmediatamente le dije que sí. En este momento incluso me sentí mal por no haberlo pensado antes.

Así es como empezaste la colección de oro Fairmind… Sin embargo, en ese momento, ¿no había suficiente suministro para transformar todas tus piezas, cierto?

La mayoría de ellos son artesanos muy pequeños, tienen que pasar por muchas dificultades para poder obtener las certificaciones. Primero, hay que educar a los mineros. ¿Por qué deberían cambiar, si siempre lo han hecho de la misma manera? Pero ellos no sabían, por ejemplo, que el mercurio va a los ríos, que envenena a los peces y a las comunidades que dependen de ellos para alimentarse. Todo esto toma algo de tiempo, ¡no puedes hacerlo en un día! Este año, en Basilea, pudimos anunciar que vamos a trabajar solo con oro ético, lo que no significa que solo es oro de minería justa. También estamos utilizando oro reciclado.

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Caroline Scheufele, heredera, co presidenta y directora creativa de Chopard.

¿Cómo crees que esto va a cambiar la perspectiva del cliente? ¿Qué interesados crees que estarán en términos de minería, abastecimiento, impacto ambiental?

Estamos en el negocio del lujo, ¡y el lujo debe ser transparente! Si te vas a casar y alguien te da un anillo de compromiso, ¡todo debería ser transparente! Por lo tanto, también debería ser transparente saber cómo se fabricó tu pieza, y con qué materiales. Y deberías asegurarte de que no haya niños involucrados en el proceso. Es un tema muy complejo, pero creo que poco a poco lo comprenderemos. Es por eso que se llama ‘un viaje’: es un largo camino y nos lleva por todo el mundo. ¡Los gobiernos también tendrían que participar! La industria del reloj y la joyería están atrasadas. La industria de la moda está más a la vanguardia en ese sentido. Comida, automóviles… ¡construyes transparencia en todos los sentidos! Tal vez en unos años los gobiernos regulen la manera en la que esto se hace. Así que tal vez nosotros llevamos una ventaja.

Al cambiar su política de suministro, ¿cuáles son las diferencias prácticas encontradas entre los relojes y las joyas?

Es más difícil para la joyería. La industria del diamante está bastante controlada. Solo trabajamos con RJC. Khalahari fue el primero en obtener la certificación Fairmined para diamantes. Para las piedras de colores es un mundo completamente distinto. Estamos agregando una piedra más cada año. Este año es la Paraiba, que Julianne Moore portó. No quedan muchas de ellas ¡son raras, hermosas y asombrosas! Para hacer relojes necesitamos la materia prima: oro, platino o acero. Todas las partes del reloj se fabrican en Suiza y, por lo tanto, son muy fáciles de controlar. Tenemos menos cosas traídas del exterior. Cuando la decisión está con nosotros, dentro de la empresa, es fácil. Es la cadena de suministro previa la que es más complicada.

¿Cuál fue el mayor desafío al que te enfrentaste en este trayecto?

El paso más complicado fue el primer paso: el cambio real. Tuvimos que decirles a todos nuestros empleados que íbamos a cambiar, así que imagina los primeros 2 kgs que recibimos. El oro que Marion Cottillard usó en un brazalete en la alfombra roja, hace seis años, fue manejado de una manera especial. ¡El oro entró en producción como si se tratara de un cliente VIP visitando la fábrica! Cuando se trata de una pieza de Alta Joyería es más sencillo, porque solo una persona trabaja con la pieza, pero cuando se trata de relojes tenemos que separar el trabajo. Y como nos tomamos estas cosas muy en serio, cada pieza recibe un certificado. Tuvimos que convencer a nuestros talleres y equipos de producción de que esto es el futuro, y ellos obviamente se preguntaron: “¿por qué tenemos que cambiar, si siempre lo hemos hecho de esa manera?” Bueno… a veces te despiertas y cambias, ¡y esa fue la parte más difícil! Hicimos el cambio en todas partes (en Fleurier y en Alemania) y pudimos hacerlo porque somos una empresa familiar, y porque mi hermano también ama la naturaleza y apoya esto. Los suizos son muy conscientes de la sostenibilidad.

¿Qué tan realista es que otras marcas pueden unirse a este programa?

Creo que ahora hay mucho movimiento. Tal vez gracias a lo que hemos estado haciendo para demostrar que realmente es posible. Ahora, los bancos que compran oro incluso tienen programas de inversiones filantrópicas para la sostenibilidad y muchas personas están tomando ese camino. Es un problema de la sociedad. Y si los bancos se involucran, quizás tengan incluso más poder. Todo esto va a ir más rápido. Cuando tienes un barco grande, es difícil detenerse y dar la vuelta, pero una vez que lo haces, ¡tomas la dirección opuesta!

Y estarás al inicio de este cambio de la industria…

El lujo es sobre una pieza bonita o reloj que compras o del que te enamoras. Pero además de eso, si sabes que la pieza se ha producido de un modo que realmente puedas rastrear hasta el principio, entonces se ha producido de una manera ética. Creo que hay mucho más valor ahí. Cuando Livia me hizo la pregunta, dije que sí, ni siquiera lo pensé un segundo. Normalmente voy y discuto esos asuntos de dirección con mi familia. Por supuesto que luego lo discutí con mi hermano, pero sabía que aceptaría de inmediato, que no iba a haber una discusión al respecto.

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Si hablamos de tu colección de joyas, basada en tus viajes y sueños… ¿Cómo se relaciona con el sueño que pudiste lograr?

Es una combinación de todo. Inspiración que viene de la naturaleza y del océano.

Puedo ver muchas cuentas, briolettes, formas naturales y orgánicas, y una combinación de titanio y oro.

¡Creo que hay muchos colores! ¡Creo que no hay un color que no encuentres en esta colección! También es una combinación de países exóticos, porque me encanta descubrir países nuevos y tomarme una hora para husmear un poco …

¿Cuál fue la sorpresa más grande o la piedras más extraordinaria que encontraste y pusiste en esta colección?

Hmm … eso es como preguntar cuál de mis nueve perros es mi favorito. Bueno, yo diría que Paraiba, que es de un verde intenso que nunca había visto. Veo muchas piedras todos los días, pero a veces te encuentras con una y te quedas como … “¿eso también es una Paraiba?” Podría ser una esmeralda. Así que esa es una de mis favoritas. ¡Todas las piedras de colores tienen una historia que contar! ¡Si piensas que han estado bajo la tierra durante más de mil millones de años, hasta los dinosaurios parecerían jóvenes!

¿Cuál es tu piedra favorita de esta colección?

Me gusta el ópalo, el secreto con el jade. Podría haber hecho una joya con ella, pero una vez que la tuve en la mano, me di cuenta de que era muy plana del otro lado, y como este año el tema era secreto, pensé que este podría ser un reloj secreto.

Lee el texto original en The Eye of Jewelry.        Autora: Eleonor Picciotto