En sus cinco años al frente de Cartier, Cyrille Vigneron no solo ha llevado a la maison a su máximo éxito histórico, sino que también se ha convertido en uno de los líderes más inspiradores y estimulantes en la alta relojería.
En sus palabras de clausura de Watches and Wonders 2021, compartió lo que es, en mi opinión, uno de los discursos más importantes que haya pronunciado alguien en su campo. Ahí estaba el CEO de una de las marcas de lujo más grandes del mundo explicándonos que el futuro pertenecía al sector de consumo y que la única forma de que nuestro sector siguiera siendo relevante era crear objetos singulares y perennes. Advirtió que lo único que podemos predecir es que el futuro sería impredecible, y que la industria del lujo necesita ser mucho más reactiva y moverse con mucha mayor velocidad.
Explicó que el mundo que estamos experimentando pertenece mucho más a la aparente imprevisibilidad y aleatoriedad de la mecánica cuántica que a la previsibilidad racional de la física newtoniana. Afirmó, además, que el futuro pertenecía a la eliminación de estereotipos de géneros, y que el verdadero lujo consistía en revelar el carácter y no el sexo. Enfatizó que la transparencia gobierna el día a día, y mientras que el lujo solía consistir en una comunicación unidireccional de la marca al cliente, hoy es un diálogo. Ese diálogo, explicó, debe llevarse a cabo en todos los medios de la mejor manera posible para una marca, con el entendimiento de que los requisitos de cada red sociale son diferentes.
Tuvo el valor de hablar de que la ética se está convirtiendo en una de las principales preocupaciones de la industria del lujo, ya que los pilares éticos son fundamentales para el proceso de toma de decisiones de cualquier cliente potencial de la generación Z o Milenial.
Habló sobre el uso de la tecnología, de cómo el primer movimiento a base de energía solar para un reloj de lujo es una respuesta a las demandas éticas. Reveló que, como expresión de su ética, Cartier utiliza un 95 por ciento de oro reciclado y ha equipado sus relojes Tank Must del movimiento fotovoltaico SolarBeat, con correas que no son animales, hechas de desechos de manzana.
Fue un gran placer para mí entrevistar a Vigneron durante Watches and Wonders 2021 y poder comprender su liderazgo visionario, que es una prueba positiva de que la ética y el éxito comercial no solo pueden coexistir, sino que también pueden empoderarnos para el futuro.
Nick Foulkes suele decir: “Antes de que se convirtiera en CEO, solía pedirle a Cartier que recuperara la Collection Privée Cartier Paris (CPCP), pero lo que Cyrille ha hecho es aún mejor: ha hecho de cada reloj de la colección Cartier CPCP una pieza icónica” ¿Como hiciste esto?
Hace cinco años, dijimos: devolvamos a Cartier todo por lo que era amado: productos icónicos, hermoso diseño, sentido de la proporción y elegancia. Cuando nos desviamos de esto fue cuando comenzamos a perder a nuestros clientes, así que volvamos a esto y devolvamos a la luz todas estas hermosas formas. Me preguntaron si esto significaba que no teníamos creatividad o que nos faltaba imaginación. Dije que no. Para mí, la belleza importa más que la novedad. Eso no quiere decir que no tengamos diseños absolutamente nuevos. Pero especialmente en un mundo donde los clientes consumen menos y consideran más lo que compran, es aún más importante tener una calidad duradera, una singularidad y una atemporalidad. Cuando se trata de volver a visitar el pasado correctamente, en realidad se necesita una gran creatividad porque debemos tener respeto por lo que es hermoso y por lo que los clientes aman la marca. Cuanto más hacemos esto, más vemos clientes, periodistas y coleccionistas que regresan y nos dicen: “Este es el Cartier que nos gusta”. Cinco años después, parece obvio. Pero hace cinco años, no se percibía de esta manera.
¿Cuáles fueron las mayores lecciones de la pandemia?
Hay varias lecciones de la pandemia. La primera es estar preparado para lo inesperado. En la última década, tuvimos la crisis financiera de 2009, la represión de China en 2015, desafíos relacionados con Hong Kong en 2019 y una pandemia mundial en 2020. Así que parece que el cambio está llegando constantemente. Se podría decir que algo cambia cada dos o tres años. De alguna manera, lo inesperado es ahora lo esperado, como dice el autor Nassim Taleb en su libro Black Swans are coming. Por eso debemos estar preparados, porque incluso si algo no es predecible, se puede anticipar. En este caso, el plan fijo no funciona. Debemos ser flexibles.
En la industria relojera, la cadena de suministro larga no funciona porque no permite la imprevisibilidad, que se ha convertido en la nueva norma. Tenemos que reaccionar rápido. Además, tener proveedores offshore no es lo ideal porque alarga el tiempo necesario para fabricar relojes, por lo que la fabricación para toda la industria debe consolidarse más en Suiza. 2020 fue el ejemplo perfecto de un colapso perfecto, seguido de un rápido repunte en los mercados que estaban abiertos.
Lo segundo que aprendimos de la pandemia es reconocer que estamos mucho más en una era de mecánica cuántica, que de física newtoniana. Vivimos en una época de incertidumbre y aleatoriedad, donde hay cosas que puedes saber, pero muchas cosas que no puedes saber. Entonces, la idea de hacer un plan, dibujar una línea fija, ya no funciona.
Lo último que diría es que debes ser fiel a lo que eres. Esta crisis ha sido un fuerte revelador. Ha sido un momento de la verdad. La filosofía de Aristóteles, que también puede ser llamada [personificada] por el dios griego Kairós, se relaciona con lo actual y lo verdadero. Es un momento en el que el espacio y el tiempo se juntan como verdad. Esta crisis ha sido ese tipo de momento. De modo que se puede ver que las marcas que han sido fieles a lo que son lo han hecho bien. Pero las que han intentado muchas cosas para situarse lejos de quienes son han sido cada vez menos convincentes. Al final, diría, deberíamos abrazar la filosofía asiática de que la vida es impermanente e inmaterial, y debes ser fiel a lo que eres.
Muchos esperan que se produzca un repunte, que se puede comparar con los locos años veinte, una vez que la mayoría del mundo esté vacunada y la pandemia haya terminado realmente. ¿Estás de acuerdo?
No sé si se puede comparar con los locos años veinte. Pero lo que hemos visto en el comportamiento posterior a la crisis es que primero hay un repunte económico. No necesitamos remontarnos a la década de 1920, sino solo a 2010, 2011 y 2013, cuando tuvimos un repunte económico masivo y los gobiernos y los bancos centrales devolvieron tanto dinero al sistema para revitalizar y respaldar a la economía después de que fue dañada. Este suele ser un período de fuerte crecimiento en general para la economía y para el lujo en particular. Así que probablemente deberíamos esperar ver esto.
Dicho esto, no deberíamos esperar esto en todos los ámbitos y en todos los países. Algunos sectores se recuperarán más rápido que nunca, algunos países e incluso algunas ciudades harán lo mismo. Otros no lo harán. Debemos reconocer que estamos en un mundo divergente. Algunos se elevarán a la euforia mientras que otros permanecerán en crisis. Hasta que la vacuna se haya distribuido ampliamente, lo que tomará aproximadamente un año a partir de ahora [en el momento de redactar este artículo, marzo de 2021], tendremos esta divergencia. Después de eso, veremos un rebrote, pero probablemente de se verá diferente dependiendo de dónde te encuentres. Veremos un interés renovado en viajar porque todos hemos sido privados de viajar, y probablemente habrá un gran deseo de hacerlo nuevamente. En conclusión, veremos un impulso económico, veremos mucha tracción para el lujo y un renovado interés en los viajes.
¿El Tank Must pretende ser un puente hacia la próxima generación de la misma manera que se creó el Tank Must de Cartier de los años 70, para que Cartier llegara a una audiencia completamente nueva?
Lo interesante de este reloj es que realmente retoma el diseño del Tank Louis Cartier. Entonces, de alguna manera, aunque es un reloj moderno y todos elogian su modernidad, es uno de nuestros diseños más antiguos. En este recipiente colocamos nuestra tecnología más innovadora, que es nuestro movimiento fotovoltaico SolarBeat, y agregamos una correa que no proviene de animales. Pero ciertamente los diales de colores y los diales Déco, por ejemplo, son un tributo a lo que hicimos en la década de 1970. Cuando tienes un árbol genealógico largo, hay muchos momentos que puedes seleccionar para celebrar. Lo que nos parece interesante es que los clientes están igualmente interesados en el Tank Must Innovation, que en el Tank Must de dial rojo.
En términos de ser un puente hacia la nueva generación, creo que sí. Porque lo primero que decimos es que no existe tensión alguna entre herencia e innovación. Se trata de un patrimonio vivo y una tradición viva. Debemos revisar e innovar constantemente en términos de diseño, tecnicismo, ergonomía y durabilidad. Así que tomamos el diseño más antiguo como el Tank Louis Cartier y le pusimos el movimiento más moderno y tecnológicamente avanzado, que toma su poder de la luz.
Yo diría que no es solo para la nueva generación, sino para todos los que tienen mucho más respeto por el medio ambiente y la sustentabilidad. Esto significa que debemos centrarnos en la durabilidad, la transferibilidad y la capacidad de reparación. Esta será una tendencia a largo plazo. De hecho, ya planteamos esta pregunta hace cinco años cuando lanzamos el nuevo Panthère. Como parte de esa campaña, les pedimos a los clientes que ya tenían Panthères que nos trajeran sus relojes, los repararíamos gratis y les daríamos una nueva garantía de dos años para los relojes. Queríamos demostrar que estábamos comprometidos con la sostenibilidad de nuestros relojes. Tuvimos tanta gente trayendo sus relojes, y de alguna manera, redescubriendo cuán atemporal es este reloj icónico.
Has fabricado el primer reloj de lujo del mundo que funciona con energía solar. ¿Se trata de una declaración de ética o innovación, o ambas?
La gente me pregunta, ¿por qué no haces relojes conectados, porque a la nueva generación le gusta mucho este tipo de reloj? Dije que no, porque esta tecnología es demasiado perecedera. En Cartier, creamos diseños que son atemporales, que perduran. Si coloco un módulo electrónico en mi reloj que queda obsoleto en dos años, ¿qué hago con este hermoso diseño? En cambio, debemos utilizar la tecnología para mejorar la longevidad de mis relojes. Es por eso que hicimos el movimiento fotovoltaico SolarBeat que puede durar 16 años antes de que necesite ser reparado.
La tecnología no lo es todo. El iPhone no existía hace 20 años y probablemente no existirá en 20 años. Pero el Tank Louis Cartier, Panthère, Pasha y Santos seguirán estando aquí porque son icónicos. Pueden transmitirse de generación en generación, porque no envejecen. Necesitamos hacer un esfuerzo para asegurarnos de que los movimientos sean reparables para que los relojes sean duraderos. Una de las cosas más éticas que podemos hacer es fabricar relojes que duren para siempre. Desde una perspectiva de diseño, seguirán siendo relevantes.
Estoy realmente impresionado con el precio accesible que tiene la colección Tank Must. ¿Cómo es que Cartier no solo es una de las marcas de relojes más populares, sino que también ofrece una de las mejores propuestas de valor?
CV: Hace cinco años decidimos devolver el mayor valor posible a los clientes. No se trataba de encarecer nuestros relojes al máximo. Para mí, tenían que ser icónicos y hermosos, pero también tenían que tener una buena relación calidad-precio. Y debería ser lo más fácil vivir con ellos. Es por eso que todos nuestros relojes ahora tienen correas intercambiables, e incluso podemos adaptarlas a los relojes existentes, para hacer que los relojes sean cada vez más hermosos, más duraderos y con el mejor valor posible. Por eso, cuando creamos Tank Must Innovation, le pusimos el mismo precio que un reloj de cuarzo Cartier normal. Estoy seguro de que llegaremos a un público muy amplio que encontrará este reloj hermoso, pero también asequible.
Cartier es una de las pocas marcas que fabrica relojes verdaderamente sin género. El Tank Must es el ejemplo perfecto de esto. ¿Cuál es el secreto para atraer a todos de manera tan universal?
Si miras los relojes en el pasado, en su mayoría no tenían género. Esto se debe a que durante la mayor parte del siglo XX, el género en términos de cómo vestiría cada sexo ya estaba tan estrictamente definido: hombres con sus trajes y mujeres con tacones altos y cabello con permanente. Esto duró hasta la década de 1970. Pero luego comenzamos a ver cierta flexibilidad en la forma en que te vistes (mujeres con trajes poderosos de Armani en los años 80), y algunos de estos, los jeans, por ejemplo, no tienen género. Entonces, la gente necesitaba otros significantes sobre su género, como sus accesorios y, en particular, sus relojes. Así que es realmente en los últimos 20 años donde ha habido una polarización más fuerte entre los relojes masculinos y femeninos, con los relojes de los hombres cada vez más grandes, más gruesos y deportivos, y los relojes de las mujeres cada vez más pequeños y con gemas. Pero entonces, tienes relojes que no son ni masculinos ni femeninos, y yo diría que nuestros iconos son así. Los relojes Crash, Santos, Tank y Baignoire, no tienen género. Atraen a personas con personalidades fuertes, independientes de su género o su origen.
El cliente de Cartier siempre ha sido alguien con una fuerte autoafirmación. Los productos de Cartier tienen aspectos tanto masculinos como femeninos. El Pasha, por ejemplo, es redondo y cuadrado. Probablemente hay algunos modelos como el Pasha Chronograph que podrían percibirse como más masculinos y deportivos. Pero eso no significa que una mujer no pueda usarlo. Todo lo contrario, puede verse muy hermoso en una mujer con un carácter fuerte. Para ella, podría ser una señal de poder. Mientras que consideraría que el Pasha 30 mm es más femenino, puede verse muy elegante en un hombre. Así que hoy todos pueden usar lo que quieran para expresar su propia identidad.
Tenemos relojes que tienen un fuerte sentido de identidad, pero que también son genuinamente sin género. El Tank Must es adecuado para todas las generaciones y todos los géneros. De alguna manera, es solo la maravillosa sensación de belleza que hay allí, y esto atrae a todos. Lo que está claro hoy es que debemos eliminar los estereotipos que dictan que los hombres deben usar esto y las mujeres deben usar aquello. Más bien, cualquiera puede usar cualquier producto de Cartier para expresar quiénes son. El pasado se trataba de estereotipar los géneros. Lo que está sucediendo hoy es que nos estamos volviendo un estereotipado, donde las personas tienen la libertad de usar lo que sientan que expresa su identidad.
Realmente me encanta el nuevo Pasha Chronograph, especialmente en oro amarillo. Cuéntanos sobre la firma oculta de luz que incluiste en este diseño, es genial e inesperada.
Cuando quisimos relanzar el Pasha, revisamos cada versión del reloj que se ha hecho, pero terminamos usando el reloj original como nuestra fuente de inspiración. Durante ese proceso, vimos muchos relojes que tenían esta maravillosa extravagancia, como el Pasha Golf y, por supuesto, el cronógrafo. Queríamos recuperar este sentido del estilo en la nueva versión de cronógrafo con sus pulsadores de gran tamaño y su estilo descomunal. Había ejemplos de este cronógrafo con marcadores luminiscentes, y pensamos que sería maravilloso traerlos de vuelta, pero de una manera sutilmente diferente. Estábamos pensando que después de la pandemia, podríamos atraer a personas con relojes muy tenues como el Tank Must, pero también, habrá gente que querrá celebrar con relojes que tengan una energía real y extravagante, y eso es lo que logramos con el cronógrafo. ¿Por qué añadimos este anillo de Super-LumiNova dentro del bisel que ilumina todo el reloj? Para aportar una sensación adicional de energía. Creo que dentro de un año, cuando la pandemia finalmente termine, querremos decir: “Estamos llenos de sol y luz otra vez”, y eso es lo que me dice este reloj.
¿Cómo se logra el equilibrio entre ser fiel a un reloj icónico y evolucionarlo para usarse hoy?
Aquí es donde confluyen el trabajo de los archivos y el estudio de diseño. La pregunta que nos hacemos siempre es ¿qué personifica mejor el espíritu de ese ícono en la actualidad? Cuando decidimos hacer la transición del Tank Solo a la familia Tank Must, una de las ideas clave fue volver al diseño original del Tank Louis Cartier. Luego nos preguntamos, ¿cuál sería el sentido de la proporción que haría que el reloj fuera correcto hoy? ¿Cuáles serían los elementos, como una correa intercambiable o un movimiento de energía solar, que harían que el reloj fuera adecuado para hoy? Lo que no ves es cuántos diseños diferentes realiza el estudio creativo antes de decidir cuál será para hoy. Una vez que tenemos el diseño correcto, preguntamos cuántas variantes se pueden explorar dentro de él. Con Cartier Privé, por ejemplo, cuando miramos el Tank Asymétrique o el Cloche, vemos si podemos hacer versiones con movimientos esqueletizados. ¿Podemos probarlo con diferentes materiales de caja y colores de dial? ¿Cómo se ve? Si se ve hermoso, a menudo diremos, hagámoslo para ofrecer a nuestros clientes más opciones.
Se trata del respeto por el pasado, pero también de la creación de una nueva interpretación. Es como cuando tomas música clásica y la reinterpretas y te vuelves a inspirar, o cuando lo clásico se convierte en jazz, por ejemplo, cuando Édouard Ferlet reinterpreta a Bach para darle una nueva relevancia. Esto es lo que hacemos cuando nos acercamos al renacimiento de un icono. Lo primero que debemos hacer es comprender y apreciar la composición inicial para ver qué la hizo tan especial antes de poder hacer la evolución para adaptarla al mundo moderno. Es como mirar un tablero de ajedrez. Se deben hacer tantas aperturas a lo largo del tiempo, pero luego un gran jugador de ajedrez puede inventar nuevas combinaciones.
El primer paso es encontrar el punto de origen para el renacimiento, luego definimos las proporciones correctas para hoy. Finalmente, exploramos cuánta latitud tenemos para jugar con él y agregamos cosas que lo hacen realmente relevante para la actualidad. Es un proceso colectivo, pero debo decir que el estudio de diseño hace un trabajo increíble.
Los relojes Cartier de todos los períodos de tiempo (antiguos, Cartier London, CPCP y nuevos) están explotando en popularidad, coleccionabilidad y valor. ¿Cómo hiciste que esto sucediera?
Como mencioné antes, esta crisis ha sido un momento de verdad y ser fiel a lo que eres, entonces encuentras a tu audiencia. Yo diría que este ha sido el resultado de cinco años de esfuerzo para, como dice nuestro amigo Nick Foulkes, “hacer que Cartier sea completamente icónico”. También creo que estamos en un momento en el que necesitamos menos novedades e iconos más duraderos, y en momentos de crisis, la gente quiere esos relojes que son más familiares y más atemporales. Finalmente, creo que la gente llegó a la conclusión de que los relojes Cartier son simplemente hermosos y que los quieren ahora.
Eres el primer defensor del consumo de relojes de lujo en el mundo. En un mundo que busca consumir menos, describe la necesidad de la belleza.
La belleza es más importante que la novedad. Y cuando se trata de funcionalidad, la verdad es que la necesitamos cada vez menos, especialmente cuando estamos rodeados en todo momento de tanta tecnología. Pero, ¿por qué tienes un reloj caro si no es tan funcional? Aquí debes entender que se trata de una sensación de belleza. Hace dos años, tuvimos una exposición en Londres sobre el Santos, dirigida por Sir Norman Foster. Hizo muchas asociaciones entre la arquitectura y el diseño de relojes. Durante el discurso de apertura, dijo que durante muchos años los relojeros han tratado de dominar el tiempo. Pero la experiencia humana del tiempo es mucho más biológica porque el tiempo para nosotros es finito. Envejecemos y, finalmente, perecemos. Pero hay una forma de trascender el tiempo y es a través del diseño.
Un hermoso diseño no envejece. Este es el poder de los diseños de Cartier. No tienen edad y no pierden su relevancia. Por ejemplo, la pulsera Love nunca ha sido más popular, pero muchas personas no se dan cuenta de que se creó hace 60 años. Cuando hablamos de cosas que son verdaderamente trascendentales, siempre regresamos al diseño y la belleza, y luego de una crisis global, esto es lo que necesitamos más que nunca para elevarnos. Ésta es la necesidad de la belleza. Cuando los relojeros se centran demasiado en la función y no lo suficiente en el diseño, de alguna manera están perdiendo lo que anhelamos hoy. La belleza es la clave para ser atemporal pero oportuna.
Eres el tercer mayor productor de relojes de Suiza. Pero nunca hablas de esto. ¿Por qué?
Bueno, esa es la estadística que han reportado otros, pero ¿por qué deberíamos mencionarlo? De todos modos, creo que con la tendencia actual, podríamos volver a la posición número dos con bastante rapidez. Pero para mí, ese número no importa. La belleza importa.
Este año marca el centenario del increíble Tank Cintrée. ¿Habrá alguna otra celebración más allá del increíble tributo al original que lanzaron sigilosamente a principios de este año?
Para el Tank Cintrée que lanzamos a principios de este año, la idea era realmente celebrar con una creación muy fiel al original con una caja muy delgada, que no es impermeable debido a la forma en que está construida. Este tipo de diseño será el de la edición especial de 150 piezas. No haremos más de este tipo de relojes. Por supuesto, el Tank Cintrée de 2018 tenía un diseño diferente que era resistente al agua, y siempre podríamos hacer algo con este caso en el futuro. Pero con respecto a la edición del 100 aniversario del Tank Cintrée, está terminada y no quisiera repetirla, por respeto a los clientes que lo compraron, aunque hay una enorme demanda de este reloj.
Todos especulamos sobre qué ícono revivirás cada año con Cartier Privé. Muchos de nosotros estamos esperando con gran anticipación un Tank à Guichet. Cuéntanos por qué elegiste el bellísimo Cloche este año.
Es curioso que me hayas preguntado por el Tank à Guichet. Eres la segunda persona que me ha mencionado este reloj. Lo que les pediré es que me envíen una especie de lista de deseos para Cartier Privé, con respecto a los iconos que les gustarían que revivieran y en qué orden. También tengo solicitudes para el Tortue Monopusher, pero me interesaría ver tu perspectiva y la de tus amigos sobre el orden en que les gustaría que estos íconos renacieran.
¿Por qué el Cloche? Parecía que había llegado su momento después del Crash, Tank Cintrée y Tank Asymétrique. Fue simplemente por esta y ninguna otra razón. Y parecía que era el momento adecuado, ya que la reacción al reloj ha sido realmente positiva, porque estamos, más que nunca, en un período en el que la gente realmente quiere la belleza. De todos nuestros relojes, este podría ser el más difícil de leer en la muñeca, pero, de nuevo, creo que su objetivo principal es ser una obra maestra de diseño, que sin duda lo es.
Una de las preguntas que me hacen a menudo es cómo alguien puede ingresar al programa de pedidos especiales en Cartier. ¿Qué recomendarías?
No hay un gran misterio en cuanto a cómo ingresar al programa de pedidos especiales. Lo que tiene que hacer es acercarse a nuestras boutiques y a nuestros asociados de ventas. No hay ninguna restricción específica. Se trata más de cuál es la ocasión y qué es lo que a la gente le gustaría tener. No podemos hacer un reloj específico para todos y tiene que estar dentro de las pautas de lo que es Cartier. Siempre es mejor permanecer dentro de los modelos existentes, con algunos ajustes en el diseño, por ejemplo, en el dial.
También hacemos relojes para celebrar determinados momentos. Hace dos años hubo dos exposiciones sobre Cartier: en Beijing, en la Ciudad Prohibida, y en Tokyo. La de Tokio fue liderada por Hiroshi Sugimoto, el famoso arquitecto y fotógrafo, y fue titulada: Cristalización del tiempo, quien hizo muchas cosas relacionadas con el tiempo para la exposición. Había colocado piedras a lo largo de la exposición que absorbían energía y luego les devolvían la energía. Se trataba de la cristalización del tiempo, decir que después de pasar 20 minutos aquí, se volverá 20 minutos más joven debido al retorno de energía de estas piedras. Para expresar esto, tomó un viejo reloj de 1908 y lo volvió a montar para que girara en sentido antihorario. Este se colocó en la entrada con dos enormes cristales que funcionaban como péndulo. Así que le hicimos un reloj muy especial: un Tonneau de platino que funciona en sentido antihorario. Solo hay uno y es solo para él, porque para él es muy significativo. Para nosotros, muchos de los pedidos especiales se aprueban en función de su significado, la necesidad específica y el significado para quien lo solicita.
Para mí, la genialidad de Cartier Vintage es que es una prueba positiva de que el reloj que compras hoy puede ser un objeto de colección en el futuro. ¿Es este el objetivo?
Tenemos esta colección llamada Cartier Tradition, cuando encontramos ciertos productos en el mercado, los compramos de nuevo. Esto podría ser algo como un reloj misterioso, joyas o relojes muy antiguos. Los podemos comprar, renovar y luego decidir mantenerlos en nuestra colección permanente u ofrecérselos a nuestros clientes. Siempre ha habido una fuerte demanda de estos objetos. Pero lo que nos dimos cuenta recientemente fue que teníamos múltiples formas de mirar el pasado y el mensaje siempre es expresar nuestra atemporalidad. Significa que no importa si compró algo de Cartier hace 100 años, hace 50 años, hace 20 años o incluso hoy; es igualmente atemporal.
Para Cartier Vintage, decidimos con Pierre Rainero (Director de imagen, estilo y patrimonio de Cartier), centrarnos en los relojes fabricados en la década de 1970, que fue cuando Cartier comenzó a ofrecerse a través de los minoristas de relojes, hasta principios de la década de 2000. Estos son relojes que habíamos comprado en el mercado y reacondicionado como nuevos, incluso fabricando piezas nuevas cuando era necesario. Algunos de estos son relojes que ya no fabricamos, o debería decir, que no fabricamos en este momento. Para mí, Cartier Vintage es muy complementario a las reediciones de temática vintage, como el reloj Tank Cintrée de 150 piezas que celebró el centenario de este modelo. También complementa a Cartier Privé, que trata de volver a visitar nuestras formas icónicas pero con algunos elementos nuevos.
El mensaje es que las creaciones de hoy son los tesoros del mañana y que los relojes Cartier de hoy son tan hermosos como lo eran en el momento de su creación, porque la verdadera belleza en el diseño nunca se desvanece.
Creo que lo que hacemos hoy solo podrá entenderse completamente dentro de 20 o 30 años. Por ejemplo, el Tank Must en un momento dado no fue considerado un reloj serio por los coleccionistas porque estaba en una caja vermeil (plata dorada). Hoy, esto se ha convertido en un objeto de muy coleccionable.
Si nos fijamos en las otras marcas exitosas de la industria relojera, muchos de sus modelos más deseables siempre están agotados. A medida que Cartier continúe creciendo, ¿cómo manejará el equilibrio entre la oferta y la demanda, sin molestar a los clientes como lo han hecho otros?
Para mí, creo que cualquiera que quiera comprar uno de nuestros relojes debería tener acceso a él. Hay algunos relojes que se producen en una edición limitada porque son una celebración y, para mí, deberían ser un poco raros. El Tank Cintrée de este año está agotado, y cuando está agotado, está agotado. Porque hacemos lo que requiere una celebración, que es hacerla especial. Si tienes un cumpleaños todos los días, pierde valor. Algunos de nuestros relojes complicados como el Astrotourbillon, están limitados por el tiempo que tardan en fabricarse. Pero, en general, no debería haber limitaciones de producción siempre que las cosas se hagan bien, es decir, ejecutadas al más alto nivel de belleza y calidad, lo que las hace duraderas. No monitoreamos la escasez para burlarnos del mercado.
Algunos relojes estarán limitados porque celebran algo especial, pero otros no estarán limitados porque no hay absolutamente ninguna razón para privar a las personas de ellos. Para mí, el objetivo es ser universal sin ser banal. Si tiene un exceso de oferta, entonces está mal. Si se intenta lanzar productos al mercado o a clientes que no los quieren, se está equivocado. El lujo está relacionado con el deseo y si te excedes, matas el deseo. Al mismo tiempo, no debes privarlos del placer.
