Texto: Carlos Matamoros.
Después de su exitosa trayectoria como CEO de Roger Dubuis, Jean-Marc Pontroué ha sido nombrado CEO de la firma Panerai, una propiedad muy particular dentro de la industria relojera. Asegura que hay muchas muchas historias escondidas en cada referencia de la casa, y que con estas trabajará para seguir inspirando a sus seguidores, además de innovar en materiales y movimientos, antes que presentar nuevas colecciones. Esto fue lo que habló sobre los retos que enfrenta.
Pregunta: ¿Cómo fue ese momento en que escuchaste que serías el nuevo CEO de Panerai?
Respuesta: ¡Ja, ja, ja! Lo escuché hace tiempo y conozco la importancia que ésta marca tiene en el portafolio de Richemont, así que estuve muy honrado de ser considerado como candidato para este trabajo. He tenido oportunidad de conocer Panerai y su equipo de 740 personas alrededor del mundo y me honra haber sido elegido para ser el CEO de esta marca. Es una gran oportunidad en mi vida profesional.
P: Un fuerte cambio, pues es una gran marca con mucho potencial y una historia única, una historia que nadie más tiene.
R: Esta marca no existía hace 25 años y como operador mayor de relojería somos una de las veinte marcas top en el mundo en un periodo muy corto. Creo que con todas las diferentes firmas en la industria, muy pocas tienen este crecimiento estable desde cero.
P: Sí, eso es sorprendente y es algo que solo esta marca puede decir, porque una cosa es tener entusiastas y otra es tener fanáticos, Panerai tiene fanáticos.
R: Exacto, y lo que es hermoso es que no solo llega a los clientes; la belleza de esta marca es que ha llegado al corazón y mente de muchos amantes de la relojería o incluso no amantes de la relojería desde el día uno, por la forma en la que la historia ha sido contada y el hecho de que cómo ícono permanece puro desde el primer día; en fin, tenemos muchas buenas razones por las cuales esta marca está donde está el día de hoy. Pero tenemos una herencia perfectamente limpia; mi misión en Panerai hoy es ser guardián de esta fantástica herencia que se ha construido.
P: Panerai tiene dos colecciones base, Luminor y Radiomir. ¿Están pensando crecer eso o trabajar con las dos colecciones básicas?
R: ¿Sabes? Lo que he descubierto con Panerai es que hay muchas muchas historias escondidas en cada referencia. En los últimos seis meses he ocupado mi tiempo en descubrir más de cada una de las referencias que tenemos en nuestra oferta. Relojes que son ediciones básicas, ediciones históricas, ediciones especiales, ediciones limitadas, ediciones de países… la que quieras nombrar. Entonces mi misión ha sido racionalizar la selección y revelar, explorar y resaltar muchas de esas historias que Panerai tiene en cada una de sus referencias; y con ese trabajo te puedo decir que hemos encontrado historias para los próximos cien años. Te podría mostrar lo que habrá en el próximo SIHH (Salón de la Relojería de Ginebra) y estarás sorprendido. Nos enfocaremos en el Submersible, el cual, hasta ahora, estaba incluido en la colección Luminor y en el futuro será una línea independiente.
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P: Eso tiene mucho sentido. Es un tipo de reloj muy diferente de Luminor y Radiomir, así que pienso que es totalmente lógico.
R: Radiomir va a estar más dedicada a las colecciones de historia básica; el Luminor, a lo mejor de Italia en términos de íconos; y Due es una subcolección más elegante de Luminor; y Submersible es la línea deportiva más extrema. Tendremos una estrategia especial para cada una de las gamas… estrategias en términos de movimientos, materiales, precios, ediciones limitadas y mucho más.
P: Lo que fue la tendencia por los relojes grandes, en realidad era algo normal para Panerai. Pero ahora han empezado a hacer relojes más pequeños como el Luminor Due.
R: Hoy tenemos (tamaños) de 38 mm, (son) nuestros relojes más pequeños, pero son más grandes por mucho que los de nuestra competencia, que empiezan en 28, 32 o 36 mm. No tendremos nuevos tamaños por el momento y seguiremos creciendo el negocio a través del concepto histórico de Panerai que son relojes de gran tamaño.
P: Es justo el ADN de Panerai tener relojes grandes y creo que han hecho un trabajo fantástico con el Due porque conserva el espíritu de la marca pero es más usable en un ambiente de oficina o por una mujer.
R: Al final del día, no somos una marca con relojes extraplanos, así que el Due es el mejor ejemplo de lo máximo que podemos hacer. No estamos planeando tener un reloj ultradelgado para competir con otras marcas, no es lo nuestro; hay otras firmas mejores para ello. Para mí es importante respetar nuestro pasado. Por el momento, no pretendemos tener ninguna nueva línea de productos.
P: Solo crecer y curar sus colecciones actuales.
R: Sí, tenemos muchas innovaciones que hacer, en vez de presentar nuevas colecciones. Las innovaciones vendrán de los materiales y de los movimientos, pero no de nuevas formas para nuestras cajas.
Movimientos espectaculares
P: ¿Y qué tal las complicaciones? Porque Panerai ha hecho cosas fantásticas, como la Ecuación de Tiempo y el tourbillón.
R: Estoy informado y muy consciente de la importancia del negocio de la complicación del tourbillon en el mundo. Panerai ocupa un segmento que es único y muy contemporáneo, con complicaciones técnicas asociadas a nuevos materiales y a la forma de construir los relojes, por ejemplo, con impresión 3D. Así que continuaremos asociando movimientos espectaculares con materiales y métodos igualmente espectaculares en la gama alta de nuestras colecciones.
P: En lo personal soy un gran admirador del Carbotech; es mi Panerai favorito, porque es una fantástica mezcla de lo nuevo con toda la herencia y realizado con un pie en el futuro. Es una pieza genial.
R: ¡Exacto! Eso es exactamente hacia donde va Panerai. Panerai no ha reinventado las altas complicaciones, haciendo lo mismo que hacen las marcas tradicionales, sino que ha sido capaz de reinventar ese segmento teniendo un enfoque hacia materiales futuristas. Panerai tiene el “Laboratorio di Idee”. El concepto de la marca para el futuro es, en realidad, esa afirmación: laboratorio di idee. Toda la esencia de Panerai está en estas palabras que en italiano significan “laboratorio de ideas”. Se trata de la creatividad innata que caracteriza a los italianos. Cuando estás en la industria de los relojes, debes ser preciso; debes respetar los procesos; y, además, tienes una creatividad que se genera y afina continuamente. Por eso tenemos esa mezcla suizo-italiana en Panerai.
P: Panerai tiene una historia con diferentes tipos de instrumentos en el pasado que preceden a los relojes. ¿Han pensado integrar alguno de estos instrumentos en un futuro proyecto del Laboratorio di Idee? ¿Como un profundímetro o brújula o algo así?
R: Bueno, estamos muy inspirados y hemos estudiado un par de proyectos para el futuro del mundo marino. El antecedente histórico de la marca será una fuente de inspiración para nuestras complicaciones futuras. El mundo marino es algo muy asociado a nosotros. Así que puede llegar el día que veamos que ha sido una fuente de éxito para Panerai en el pasado; pero para el próximo SIHH, estamos más en el concepto de Laboratorio di Idee: cómo empujar los límites de la marca asociados a Submersible; cómo ir más profundo, más rápido, más eficientemente, más ligero… lo que digas.
