Zenith es otro de los importantes nombres que en México son representados por Attila Group. Aprovechando su convención anual —de la que le hablamos un poco en nuestra charla reciente con Rick de la Croix de Bomberg—, REVOLUTION tuvo la oportunidad de platicar con algunos de sus importantes voceros.
Uno de ellos fue Nicolas Meda, Director Comercial Internacional de Zenith. Porque si hay alguien que, de primera mano, conozca y entienda del comportamiento y resultados exitosos que Zenith ha logrado en los últimos dos años, es Nicolas.
La gama Defy es, definitivamente, la principal razón de ello. Tras el relanzamiento del legendario nombre en 2017, anclado por excepcionales modelos como el galardonado Defy Lab y el gran cronógrafo El Primero 21 (¡con contador de centésimas de segundo!), la gama es ya la carta fuerte de Zenith. Este año, a Defy se sumaron nuevas variantes cronógrafas y atractivas referencias automáticas en 41 milímetros.
Para comenzar nuestra charla, Nicolas Meda reconoció el importante esfuerzo de Attila y de la convención: “[En Zenith] estamos muy contentos por estar aquí y de poder mostrar nuestras novedades a nuestros socios comerciales. ‘¿Recuerdan la reunión de 2017 cuando les dije que vendrían grandes cosas de Zenith?’, pregunté a los asistentes. ‘Estoy contento de mostrarles hoy las novedades en vivo’. Ha sido un año grandioso”.
La raison d’être de esta gran época de Zenith tiene nombre y apellido. Nos recuerda Meda: “Ustedes saben que podemos esperar grandes cosas con Jean-Claude Biver (director de relojería del grupo LVMH), quien tomó de nuevo el liderazgo de una manera plena, con mucha motivación e impulso. Él decía ’mi último bebé es Zenith y quiero más para él’.
Desde luego que era importante para Biver dejar claro el mensaje para marcar diferencia entre Zenith y las otras marcas del grupo LVMH, como Hublot y TAG-Heuer. “‘Zenith es una marca hermosa, pero un poco aburrida; a veces, demasiado conservadora’—dice Nicolas sobre la postura de Biver—‘y quiero que sea sexy’. Hoy podemos decir que Defy nos ha permitido cambiar esa imagen”.
“Defy se convirtió en el rompedor de esquemas y viejas reglas para Zenith” comenta Carlos Matamoros, editor-in-chief de REVOLUTION. Y Nicolas concuerda: “Absolutamente. [Defy] fue un nombre que empleamos hace mucho tiempo [primero en los 1970s y más recientemente a inicios en los 1990s y 2000s). En vista de aquellas eras y las percepciones de cada una de ellas, tuvimos una larga discusión para utilizar de nuevo el nombre Defy, pues recordaba tiempos complicados”.
“Pero a la vez representaba exactamente algo que necesitábamos —explica Nicolas—. Defy (que significa desafiar en inglés) implica mejorar en materia de innovación, de traer al mercado algo que la gente no estaba esperando. Y debo decir que estamos contentos no solo por el nombre sino por los resultados [asociados a él]”.
Al hablar de Defy de Zenith, Meda se entusiasma más y continúa: “Defy es el elemento más importante en nuestro plan de reposicionamiento de la marca. Y no se trata de un cambio radical, pues Zenith siempre ha sido una marca auténtica y tradicional de manufactura relojera. Siempre hemos sido reconocidos y respetados, pero el mensaje final al cliente era confuso y bajo de intensidad. Un nuevo y vistoso producto era necesario para hablar más fuerte y a más gente, no solo a los conocedores y especialistas”.
“Con Defy le hablamos a una audiencia más joven, gente que compra relojes pero que no había volteado a ver a Zenith. La gente, hoy en día, volteaba a ver y buscaba ofertas más contemporáneas y audaces, como las de Hublot y Audemars Piguet. Con Defy recuperamos el alma y los legados históricos, técnicos y de estilo de la marca. Nuestros calibres El Primero, de gran precisión, de alta frecuencia los hemos colocado en el vestido sexy [del Defy]. En esta región del mundo (refiriéndose Meda a México y Latinoamérica) la gente busca relojes de gran atractivo. Defy es para ellos la respuesta perfecta”.
