LVMH se retira también de Baselworld 2021

Bvlgari, TAG Heuer, Hublot y Zenith, del grupo LVMH, dejan la feria relojera, a unos días de que Rolex, Tudor, Patek Philippe, Chopard y Chanel hicieran lo propio.

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Días después de que Rolex, Tudor, Patek Philippe, Chopard y Chanel enviaran un comunicado declarando que se iban de la feria de Baselworld y establecieran un nuevo programa para afiliarse a la Fundación de la Alta Relojería (FHH), las manufacturas suizas del Grupo LVMH anuncian que también se irán de Baselworld.

En una breve declaración, el grupo comunicó la partida de Bvlgari, TAG Heuer, Hublot y Zenith: “En este contexto de representación claramente debilitada de la industria relojera suiza, y, por lo tanto, de una participación inevitablemente menor, las marcas que componen la División y la Casa Bvlgari tienen claro que deben retirarse para poder preservar su imagen, así como las relaciones con clientes y medios. Por esta razón, no participarán en la edición 2021 de Baselworld”.

Es notable que el grupo solo haya afirmado que abandonó Baselworld 2021, no necesariamente para bien. Y hay que recordar que el Grupo LVMH celebró su propia feria de relojes en Dubai, organizada en el Hotel Bvlgari, a principios de enero. 2020, antes de que el nuevo coronavirus afectara al resto del mundo.

Caminos por definir para LVMH

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El comunicado también establece que las cuatro casas “están analizando diferentes formatos de potenciales eventos, que correspondan a la necesidad de presentar nuevos productos a sus socios comerciales – así como a la prensa internacional – el próximo año. Por un lado, la División de Relojería del grupo LVMH, y, por otro lado, Bvlgari, decidirán sobre sus planes en las próximas semanas, de acuerdo con sus respectivos objetivos”, señala el comunicado.

“Lamentamos tener que abandonar un evento con más de 100 años de historia como Baselworld en el que nuestras maisons han sido siempre fieles. No obstante, está claro que debemos responder rápidamente y hacer nuestros propios planes. Tenemos la oportunidad de reinventar el formato y contenido de uno de los momentos clave del año para la industria relojera, que representa tanto un gran desafío comercial como un mecanismo de influencia para nuestras marcas. Teniendo en cuenta todo esto, haremos todo lo posible para estar presentes junto al resto de prestigiosas Maisons que se reunirán en Ginebra en abril 2021, y así cumplir con los requisitos de nuestros socios y clientes mientras les ofrecemos una experiencia inigualable”, señala Stéphane Bianchi, CEO de la División de Relojería Grupo LVMH.

¿Una nueva feria en Ginebra?

La industria de relojes de lujo se ha dividido durante mucho tiempo entre las dos ferias de relojes en Ginebra y Basilea. La feria de Watches & Wonders, de Ginebra, (desarrollada con la FHH, anteriormente SIHH) siempre ha atendido a una multitud más pequeña, solo por invitación, aunque eso cambió en los últimos años para permitir el acceso del público a la exposición. Si bien SIHH se centró en el segmento de relojería fina del mercado, Baselworld siempre ha atendido a toda la industria en general.

Sin embargo, en los últimos años, las cosas han cambiado para Baselworld. Más y más marcas se han marchado, citando costos elevados y aumento de precios por parte de los propietarios de las empresas de Basilea. Eso culminó en el anuncio más reciente de Rolex et al de que abandonarían Baselworld 2021 para colaborar con el FHH en una feria en Palexpo, para alinearse con las fechas de Watches & Wonders 2021.

“Agrupando a toda la industria relojera en un solo lugar, Ginebra – la capital histórica de la relojería – y en torno a una sola fecha, representa una gran oportunidad para, finalmente, revivir un sector que se ha visto debilitado por tantas divisiones e intereses divergentes, si lo comparamos con el resto del sector del lujo en el que Bvlgari está activo y que está progresando mucho más rápido. Estamos deseando estar presentes en Ginebra en abril 2021, aunque aún tenemos que definir los términos de la participación, que especificaremos en las próximas semanas. También estamos encantados de no tener que compensar la falta de ferias de relojería institucionales, que en 2020 nos obligó a tomar iniciativas que eran necesarias en el corto plazo, pero indeseables a medio plazo”, explica Jean-Christophe Babin, CEO Grupo Bvlgari.

Lo que esto significa para Baselworld

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Más booths vacíos en el pabellón frontal, donde estas marcas tienen los espacios más grandes y más lujosos, significa que la administración de Baselworld ahora carece de una fuerte ancla para atraer visitantes, desde minoristas hasta periodistas y consumidores finales. Necesita desarrollar rápidamente una solución para llenar esos espacios. Ahora casi dos tercios del pabellón 1.0 ahora estarán vacantes, en comparación con Baselworld 2018.

Seguramente también habrá una reacción entre los participantes existentes, en caso de que la gerencia de Baselworld no tenga una respuesta o solución adecuada a la salida de tantas marcas notables.

Con información de Darren Ho

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