Desde diseños horológicos hasta subastas de relojes, 2021 ha dejado una gran impresión. Después de todo, fue un año récord en muchos frentes. Pero aspiramos a más, así que aquí están algunos de nuestros propósitos para 2022.
Apoyar diferentes voces
Los datos demográficos del comprador de relojes son ahora mucho más diversos e inclusivos. Por un lado, los relojes ya no son solo un pasatiempo de hombres. El año pasado, nos inspiró ver y escuchar a más mujeres como coleccionistas de relojes, líderes de la industria y conocedoras. También nos inspiraron en gran medida los relojeros independientes como Etienne Malec, las micro marcas como Furlan Marri, las colaboraciones (piense en los lanzamientos en colaboración de medios y minoristas y las increíbles personalizaciones de George Bamford), coexistiendo y prosperando con las grandes empresas de relojes. Para 2022, decidimos seguir destacando esta gran diversidad, impulsarla y fomentarla.
Sobre todo, apreciamos cómo las comunidades de coleccionistas de relojes de todo el mundo acogieron a los coleccionistas de que llegaron con otras experiencias, dando a todos una voz igual para admirar estos diminutos instrumentos mecánicos. Veamos más de esto en 2022.
Cambiar la narrativa
¿Deberíamos cambiar la narrativa? Todos los días, todas las semanas, todos los meses … la misma pregunta: “¿Ganaré dinero con esto?” Está bien, a nadie le gusta perder dinero. Pero, ¿es el mercado de la relojería ahora solo un vehículo de inversión y un refugio seguro para los inversores? ¿Se ha ido la pasión?
Para 2022, nos encantaría ver que las personas vuelvan a comprar lo que les gusta. ¿Qué es lo que te motiva? ¿Qué es lo que miras e imaginas que no puedes vivir una vida significativa sin eso en tu muñeca? Porque una cosa segura es que si compras lo que realmente amas, nunca perderás nada y podrás disfrutarlo todos los días. Cambia la narrativa: los relojes como arte, como primeros amores, más allá de meras inversiones …
Aceptar la realidad
Y el hecho de que el precio de venta al público no es real. Esta es una píldora amarga de tragar y que hemos estado posponiendo durante mucho tiempo. En nuestra cabeza, el Rolex Submariner es un reloj con un valor de mercado de entre 4,000 y 5,000 dólares. Claramente, este no ha sido el caso durante algún tiempo, y debemos aceptar esa realidad. No le hace ningún favor a nadie.
Algo que hay que subrayar es que todos debemos darnos cuenta de que el precio minorista no es el valor del reloj para ciertos modelos en demanda. Hemos visto cambios rápidos en este frente durante los últimos años, y aunque los precios pueden subir y bajar, están aquí para quedarse. Para los consumidores y las marcas, reconocer esto es un primer paso importante para navegar por esta nueva normalidad.
Hacer más por compartir el conocimiento
Es fácil lamentar la repentina afluencia de bestias cargadas de dinero en efectivo que ingresan a nuestro espacio sagrado de relojería y hacen que sea cada vez menos probable que alguna vez obtengamos un Daytona en nuestra joyería de confianza. Y pensamos que es lo correcto. Este tipo de control generacional puede hacernos sentir especiales en un momento en el que cualquiera de los puntos de entrada tradicionales a esta pasión, de hecho, se han eliminado. Pero, en realidad, no es algo cool apabullar a alguien con tu conocimiento sobre relojes o criticar a una persona por querer desesperadamente un reloj deportivo de acero de brazalete integrado. Lo cool de verdad es ayudar a abrir los ojos de estas personas a la diversidad y las maravillas del mundo de los relojes.
Aquí en Revolution hacemos todo lo posible para hablar sobre marcas emergentes y de “centro izquierda”, como parte de nuestra celebración continua de la máquina con un latido del corazón, y tú también puedes hacerlo. La próxima vez que alguien te pregunte si sabes dónde puede conseguir cualquier reloj de tendencia que busque, muéstrale qué más hay, muéstrale que los relojes son mucho más que el nombre en la carátula.
Hacer que cuente en Instagram
Seguro que la comunidad de relojes se enamoró de Instagram. Cumplió con la mayoría de las funciones de la comunidad que queríamos, y el elemento visual fue excelente para explorar y compartir la pasión por los relojes. Hoy se siente diferente, insoportablemente curado y filtrado, con relojes exagerados y alertas de nuevos relojes que caen en la narrativa de un pasatiempo cada vez más mercantilizado. Además, su saturación y tantos cambios han hecho que el descubrimiento y el compromiso genuino sean algo muy difícil. Por lo tanto, la resolución del año es hacer que nuestro tiempo en las redes sociales cuente conscientemente, celebrando la innovación y la creatividad genuinas, y apoyando a los demás amantes de los relojes y a los talentosos y subestimados relojeros.
No seguir a la manada
En los primeros días de 2021, nuestro editor en jefe australiano Felix Scholz habló con el artista Phil Toledano, más conocido como @minsterenthusiast, con sede en Nueva York. Tiene un estilo visual muy distintivo y una colección de relojes que carece de los “usual suspects”. Le preguntaron a Toledano por qué se sentía atraído por los extraños movimientos Beta 21 y los extraños relojes de buceo de los 80. Su respuesta fue que mira donde otras personas no lo hacen. Es una habilidad complicada y requiere más trabajo y conocimiento que comprar lo que todos los demás están comprando, pero Phil piensa (y Scholz está de acuerdo) que la emoción está en la caza.
No se trata de que tengas que ir completamente en contra y pensar que el Nautilus es el reloj más sobrevalorado que jamás haya exportado Suiza, pero puedes encontrar algunas joyas reales en las grietas menos exploradas de la relojería. Entonces, tal vez, cuando todos los demás están zigzagueando, no está de más zigzaguear. Parece que a Phil le funciona.
Reducir las calorías
Nada dice que los Propósitos de Año Nuevo son como la promesa de una nueva dieta. Y esto se aplica tanto al contenido sobre relojes, como a la comida real. No te avergonzaremos con esas cuentas de memes atrevidas que echan tierra a los ejecutivos suizos y otra lista más, y más concisa, sobre la colección de relojes de Kevin Hart.
Pero, de verdad, podemos hacerlo mejor. Esas cosas pueden ser un buen gancho, algo para “picar”, pero no te nutren tanto como aprender algo nuevo, leer algo escrito con pasión o incluso algo que ha sido, ya sabes, verificado y subtitulado. No estamos diciendo que te alejes de golpe del contenido “golosina”. Solo equilíbralo con algo más sustancial.
¡Les deseamos a todos un fantástico 2022!
