Revolution Awards 2017: Marca del Año — Richard Mille

Richard Mille ha creado mucho más que una marca de relojes. Lo que en realidad ha creado es un culto, en donde sus relojes son la tarjeta de membresía.

Marca del año Richard Mille

Richard Mille ha creado mucho más que una marca de relojes. Lo que en realidad ha creado es un culto, una religión, un santuario dentro del círculo interno para la elite global del mundo, en donde sus relojes son la tarjeta de membresía. Piensa en ello de esta manera, el solo hecho de poseer un automóvil de 1923 a 1979 que corrió en Le Mans y que te permitirá ingresar al Le Mans Classic, en donde Mille es el patrocinador principal, te costará desde unos pocos cientos de miles hasta varios millones de dólares. Luego está el costo de transportar y manejar el automóvil, hay una inversión en entrenamiento y carreras, y está el valor de salir en la pista en tu 250 GTO, inmovilizando sus orejas y yendo a por todas. Y es en esta analogía que Richard Mille encuentra su mayor comunalidad con la filosofía de pilotar un tesoro automotor de 50 millones de dólares hasta sus límites.

Porque Richard Mille es el único hombre en el mundo que pone sus relojes de pulsera de tourbillon en las muñecas de la élite atlética mundial —desde Rafael Nadal, el jugador más brutal en el tenis, Bubba Watson, el hombre con la carrera más larga en el golf, hasta Felipe Masa, quien sufrió un accidente de 30 G-Force con su reloj puesto—, porque quería crear una categoría completamente nueva en relojería,  que es el verdadero equivalente del superdeportivo.

Este año, Mille ha reafirmado su estado inequívoco absoluto como el único ciudadano del santuario más enrarecido de la alta relojería, un universo nacido a través de su imaginación y manifestado a través de su habilidad y pasión. Primero fue el lanzamiento del increíble RM 50-03 McLaren F1, que con 40 gramos es el tourbillon cronógrafo de fracción de segundos más ligero del mundo. Lo que es importante entender acerca de este reloj es que a diferencia de la gran mayoría de otros mashups de automóviles / relojes, que atraen más al mercado aspiracional que a los propietarios reales de los automóviles, este reloj en particular no solo domina a los propietarios de McLaren, sino que terminan totalmente enamorados.

Marca del año Richard Mille
Richard Mille RM 27-03 para Rafael Nadal en tonos rojo y amarillo con caja Quartz TPT®
Marca del año Richard Mille
Bubba Watson con su Richard Mille RM038

Lo sabemos porque entre los eventos de sigilo, organizados por Mille y su brillante jefe de marketing, Timothy Malachard, se celebró el aniversario número 25 de la concentración del grupo McLaren F1 en Burdeos. Así es, durante las bebidas — con hombres que poseían al menos un McLaren F1 de 25 millones de dólares,  incluido a Gordon Murray, el diseñador de automóviles más legendario del mundo, así como a Simon Kidston, extraordinario concesionario de automóviles—, todos ellos solo podían mirar paralizados el RM 50-03 como si fuera una Bridgette Bardot de 23 años que acabara de salir de la espuma del mar como la Venus de Botticelli, desnuda.

La leyenda de las carreras Ray Bellm, el hombre que convenció a Ron Dennis para que le permitiera competir con el auto en Le Mans, luego le preguntó el precio del reloj en voz baja y reverente. Cuando le dijeron “un millón de dólares”, de inmediato dejó caer el reloj en estado de shock. Recuperándolo del suelo, Malachard rió:

“No te preocupes. Richard solía hacer eso intencionalmente para mostrar cuán resistentes a los golpes son los relojes”.

Marca del año Richard Mille
Prueba de manejo en McClaren
Marca del año Richard Mille
RM50-03, el cronógrafo manual más ligero del mundo

¿Se necesita más evidencia de que este es el año de Richard Mille? Basta mirar cómo su nombre se ha vuelto intrínsecamente entrelazado con la cultura de la recolección de coches antiguos con su anfitrión del Concours en Chantilly. Luego, se lanzó el asombroso reloj RM 70-01 Alain Prost con temas de ciclismo, que será usado por otro gran fan de Richard Mille, el mayor velocista de ciclismo, Mark Cavendish, en el Tour de Francia del próximo año.

Luego, se produjo la increíble resurrección de Rafael Nadal, quien a la edad de 31 años, una vez más se convirtió en el jugador más dominante en la escena. Después de haber experimentado una transformación física a una versión mucho más ágil y astuta de sí mismo, la leyenda del tenis diezmó a todos los que llegaron al US Open, ganando la final, según informaron periódicos de todo el mundo, “con un reloj de 725 mil USD en la muñeca”.

Chantilly Arts & Elegance Richard Mille 2017
Chantilly Arts & Elegance Richard Mille 2017
RM 70-01 Tourbillon Alain Prost.
RM 70-01 Tourbillon Alain Prost (©Didier Gourdon)

Entonces, ¿cuáles son las características del mundo que Mille ha creado y cómo son sus habitantes? Todos son obviamente exitosos, como implicaría una etiqueta de precio de entrada de 150 mil USD, pero la principal cualidad compartida por todos los propietarios de Richard Mille, y nos referimos a cada uno de los cientos de ellos con los que nos hemos encontrado, es que son divertidos. Son personas apasionadas y alegres unidas por el deseo de chupar la médula de la vida; la antítesis completa de la vieja guardia calvinista que está asociada con las otras marcas de relojes de elite.

Y lo más importante, los devotos de Richard Mille usan sus relojes: los usan en sus motocicletas, en sus autos de carrera, cuando juegan tenis o andan en bicicleta, nunca están separados de ellos. Por eso, curiosamente, la mayoría prefiere usar sus tesoros relojeros de medio millón de dólares en tiras de velcro y no en cuero de cocodrilo.

Como dijo Mille en la televisión estadounidense: “mis relojes son para personas que los usan ahora y los disfrutan ahora, no para mantenerlos en una caja fuerte para la próxima generación“.