Estaba escuchando una entrevista con uno de los personajes más influyentes del mundo de la cultura. El entrevistador le preguntó cómo estaba y él respondió: “Me siento Gucci”. Resulta que “Gucci” es la palabra de moda para decir “bueno, impresionante y de alta calidad”. Entonces, ¿cómo es para Gucci “sentirse Gucci” en estos días? Fantástico.
La compañía, estancada hasta hace algunos años, está causando sensación gracias a la firme conducción de su presidente y director ejecutivo, Marco Bizzarri, y al inspirado liderazgo de su director creativo, Alessandro Michele. Una de las diferencias fundamentales es que finalmente existe un esfuerzo coordinado, en el cual cada categoría de productos, incluidos los relojes Gucci, comparte la misma visión y la misma dirección.
“Este año veremos la culminación de nuestra estrategia para alinear por completo nuestras categorías de relojes y joyería con el nuevo posicionamiento de la marca Gucci”, dice Bizzarri”, esto significa que la nueva estética de la marca se verá reflejada en la oferta de productos con herramientas complementarias de promoción visuales y en puntos de venta, y una red de distribución revisada y actualizada.
“Con el dinamismo que la marca Gucci ha sido capaz de generar en los pasados 18 meses, éste es el momento perfecto para destacar el mismo sentido de creatividad e innovación en nuestra categoría de relojes con colecciones icónicas que están a la vanguardia de la moda y al mismo tiempo trascienden temporadas”, aseguró.
Alessandro Michele, fanático de los relojes y la joyería, ha creado varios nuevos símbolos, incluidos la abeja, la serpiente, el tigre y la frase “Ciego de amor”. Estos grandes toques de diseño han llegado hasta las colecciones de relojes y joyería, y las ventas de estos productos han despegado.
Tres enfoques en los relojes Gucci
Básicamente, hay tres categorías de productos en el nuevo universo de joyería y los relojes Gucci: icónico o clásico, que es lo más conservador y tradicional de Gucci, algo que todas las marcas deben tener; contemporáneo, en la cual los símbolos antes mencionados son más evidentes; este segmento atrae a una clientela mucho más joven; moda actual, el segmento de más alto nivel, que es el que realmente aporta a la relojería nuevas ideas (materiales, diseños).
Alguno de la relojería de Gucci que fue presentada en Baselworld fue el Dionysus, el reloj secreto de cabeza de tigre (la versión básica es de resina y la más lujosa es de plata con diamantes), relojes especiales de Plexiglás verde-rojo-verde, un nuevo y colorido reloj de fases lunares y un reloj automático GMT.
Gucci mantiene su compromiso de fabricar relojes hechos en Suiza, y se mantiene fiel a la filosofía de ser auténtico en cada categoría de productos.
“La mayor parte de los relojes Gucci siempre han sido de cuarzo, pero seguimos teniendo algunos automáticos y siempre los tendremos”, menciona Braga, “nunca nos inclinaremos por los movimientos súper complicados; como hacemos relojes que son como joyas, lo mismo se aplica a los automáticos.
“En Basilea tuvimos nuevos modelos automáticos y un nuevo reloj GMT que es muy especial: el indicador GMT tiene el diseño de una serpiente. Lo que hacemos es la combinación perfecta entre creatividad italiana y maestría suiza. No es fácil juntar ambas. No nos ponemos limitaciones, pues las posibilidades de las categorías de relojes y joyería son infinitas. Queremos ser atractivos porque somos Gucci y ofrecemos algo que los demás no”.
Gucci, la supermarca
Gucci no es sólo una marca de productos de moda; es la marca número uno de cualquier tipo en Italia, y se ubica entre las marcas más reconocidas y respetadas del mundo. El problema es que todavía no hay suficiente gente que conozca y tenga aprecio por los relojes Gucci y su joyería.
“Creo que la gente ya sabe de los relojes y la joyería de Gucci, y conocer más va a sorprenderlos”, dice Braga, “somos una marca exitosa en ambas categorías, pero la gente aún no sabe lo suficiente acerca de lo que deseamos hacer en estos dos apartados. Cuando conozcan la idea detrás del producto y luego vean el producto y la forma en que ambos coinciden, queremos que digan ‘guau’. Además, Gucci es la única megamarca que está poniendo toda su colección a disposición de los minoristas”.
Gucci es híper exitosa en este momento, y en los últimos años ha crecido a pasos agigantados. Es tan exitosa que ha comenzado a transformar la industria de la moda: Gucci fue la primera en combinar desfiles de modas para dama y caballero en una misma pasarela, y la marca acaba de presentar su exhibición de modas en su estación nodal, algo que no se había visto.
Nosotros en Revolution no podemos esperar a ver qué nos deparan el futuro de Gucci. Algo es seguro: no será aburrido.
