Swatch nació bajo el liderazgo de Nicolas G. Hayek y obtuvo de manera rápida gran fama dentro de la industria relojera.
A principios de 1980, Nicolas G. Hayek lideró la recuperación de la marca tras una severa crisis, en el que se su liderazgo resultó fundamental y fue decisivo para el lanzamiento de nuevas piezas.
En 1983 se lanzó el Swatch watch y, posteriormente, impulsó el desarrollo de todas las marcas pertenecientes al grupo. La marca en general, tomó uno de los papeles más importantes en la reactivación de la industria relojera.
En 1998, SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.), fundada por Nicolas G. Hayek en 1983 a través de la fusión de relojeros suizos ASUAG y SSIH, pasó a llamarse The Swatch Group. Actualmente, el Grupo es uno de los más valiosos dentro de la industria relojera.
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