Durante una reciente conferencia de prensa digital en línea, al Presidente y Director General de Cartier, Cyrille Vigneron, se le planteó una pregunta: “¿Por qué no crean nuevos diseños en lugar de centrarse en los iconos históricos?”.
Vigneron respondió: “Por supuesto que tenemos nuevos diseños, pero en Cartier tenemos la suerte de contar con tantos modelos icónicos que son hoy tan relevantes como cuando fueron creados, en muchos casos, hace más de un siglo. Así que es mi responsabilidad potenciar cada uno de estos iconos sucesivamente porque estos son, en primer lugar, el verdadero patrimonio de Cartier y, en segundo lugar, los diseños que los coleccionistas más querrían tener”.
Al igual que muchas otras marcas, Cartier se había dejado arrastrar por la tendencia de los relojes complicados de gran tamaño hace unos años, pero bajo la dirección de Vigneron, la innovación técnica está al servicio de las necesidades de diseño y elegancia de Cartier en la actualidad. Esto es lo que siempre ha hecho Cartier y ahora vuelve a ser lo principal.
“Lo que está claro es que estamos en una lucha por la supervivencia de nuestro planeta. Para los Millennials y la Generación Z, el enfoque en la ética subyacente de cualquier marca ha aumentado significativamente. Pero más que eso, ahora tenemos que hacer hincapié en el “des-consumo”. Como raza entera, tenemos que consumir menos energía, menos alimentos, menos ropa y producir muchos menos residuos, porque está claro que nuestro planeta no puede soportar las antiguas formas de comportamiento humano”, explica Vigneron. “En Cartier, esto es muy importante para nosotros. ¿Cómo se puede crear belleza física si la ética subyacente no se corresponde? En Cartier, utilizamos un 95% de oro reciclado. Nos comprometemos a reducir el consumo y los residuos en todos los ámbitos que podamos”. Este compromiso motivó a Vigneron y a Cartier a crear el primer reloj de la industria relojera de lujo que funciona con energía solar.
Dice Vigneron: “Sí, el nuevo Must funciona con energía solar, pero también es hermoso. En términos de calidad y acabado, está tan bien ejecutado y es tan perfecto como cualquier otro reloj que hayamos fabricado. Hay pequeñas perforaciones en los números romanos que permiten que la luz pase a través de la carátula y alimente las fotoceldas que impulsan el reloj. Este reloj no lleva pila, y sólo tendrá que ser revisado cada 16 años. Yo lo veo así. Un reloj mecánico ya es un objeto increíblemente eficiente y ético, ya que sólo consume la energía que se le suministra cuando se usa y se le da cuerda. Pero en Cartier también tenemos muchos relojes de cuarzo, que es una forma de hacer que nuestra marca sea más accesible a más personas. Si somos capaces de reinventar el cuarzo para depender menos de las pilas, es una dirección que teníamos que seguir”.
La genialidad, por supuesto, es que no hay mejor familia de relojes para llevar el estandarte del compromiso de Cartier con la ética que la nueva familia Tank Must, una gama de relojes unisex presentada en Watches And Wonders 2021 que parece diseñada genéticamente para dominar las redes sociales como ningún otro reloj. Cualquiera que sea un fan de la historia de Cartier estará, por supuesto, enamorado de la historia de Les Must de Cartier. Tras la reunificación de la marca por parte de Robert Hocq, éste encargó a un joven y brillante Alain-Dominique Perrin la creación de Les Must de Cartier. A partir de 1976, esta marca secundaria fue fundamental para conectar a Cartier con una nueva generación y hacer que el nombre de Cartier se extendiera por todo el mundo a una escala mucho mayor que antes. En otras palabras, Les Must hizo que Cartier pasara de ser el Rey de las Joyas a convertirse en uno de los mayores gigantes del lujo en el mundo. El producto Les Must, que incluía encendedores y bolígrafos, también incluía una impresionante serie de relojes Tank basados en el Tank Louis Cartier. Estos relojes tenían cajas de plata dorada chapadas en oro, con carátulas maravillosamente atrevidas en rojo, azul, verde y negro. Eran los relojes Cartier perfectos para la época de la música disco y se convirtieron en símbolos de la movilidad ascendente y del hedonismo irreverente que caracterizó esa década.
¿Por qué el nuevo Tank Must está tan bien diseñado para convertirse en la próxima estrella de las redes sociales? Es identificable al instante, increíblemente llamativo, especialmente en las versiones de esfera roja, azul y verde, y realmente unisex en términos de tamaño y diseño. Con un precio sugerido de venta que comienza en torno a los $2,700 dólares (puede variar según la región), es también muy accesible. En este ámbito se encuentra el nuevo Tank Must, dotado de movimiento solar. Así pues, Vigneron primero identificó un icono del pasado y comprendió su potencial para el mercado moderno, y luego rediseñó los relojes para adaptarlos a los gustos del público actual y simbolizar la ética que considera fundamental para el futuro del planeta.
Otra razón del éxito potencial del Tank Must es su carácter total y completamente neutro en cuanto al género. Según Vigneron, “los últimos años han sido un periodo de cambio acelerado, y podemos ver que incluso la forma en que los jóvenes quieren identificarse ya no tiene que ver con los roles de género tradicionales. Por ello, el Tank Must es un reloj que se ha creado totalmente sin tener en cuenta el género y es realmente un reloj que queda perfecto en cualquier muñeca”.
Los nuevos Must, de Cartier
Desde una perspectiva global, el Tank Must es la fusión de dos iconos de Cartier, el Tank Solo y el Tank Les Must de Cartier de época. El objetivo es muy claro: el Tank Must pretende ser la puerta de entrada a la marca; un reloj que pueda ser adquirido y llevado por aficionados mucho más jóvenes gracias a su atractivo y accesibilidad. Pero eso significa que tenía que ser bello. Por ello, Vigneron y su equipo de diseño trabajaron en redondear los bordes de la caja del Tank para hacer el reloj más sensual y atractivo. También hay una mayor tensión dinámica entre la apertura rectangular de la carátula y esta forma más suave. Está disponible con un brazalete de acero que puede intercambiarse rápidamente con una correa de cuero negro y, como demuestran las propias imágenes de Cartier, es un reloj genuinamente sin género que luce muy bien en las muñecas de hombres y mujeres. Los miembros más llamativos de la nueva familia son los cuadrantes monocromáticos de colores inspiradas en modelos similares de Les Must de Cartier de los años 80. Estos relojes pueden reconocerse desde el otro lado de la habitación y, sin duda, explotarán en las páginas de Instagram.
Es, por supuesto, una colección que me ha cautivado, en particular el modelo rojo, y es interesante que, aunque al principio me decepcionó un poco que fueran relojes de cuarzo y no de cuerda manual, al final me pareció que no me importaba, especialmente una vez que consideré el precio accesible. Luego, por supuesto, está el Tank Must alimentado por energía solar. Muchos de nosotros probablemente tenemos G-Shocks con una tecnología similar, pero lo que es increíble es la forma en que este reloj se ve exactamente como un elegante Tank puro. Como se ha mencionado, las aberturas en los números romanos permiten el paso de la energía solar a las células fotovoltaicas. Se trata de un movimiento desarrollado internamente en Cartier y que tardó dos años en integrarse en el Tank sin sacrificar la elegancia del reloj. Dice Vigneron: “En Cartier, la tecnología y la innovación deben estar siempre al servicio de la necesidad de belleza sin concesiones”. El Tank Must, alimentado por energía solar, se extrapola en dos tamaños, grande y pequeño, y se presenta con correas fabricadas con cáscaras de manzana recicladas.
A continuación, hay dos modelos de oro denominados Tank Louis Cartier, ambos con impresionantes carátulas del tipo visto en los relojes Les Must de Cartier. Hay una bonita imagen de este tipo de dial en el libro de Franco Cologni “The Cartier Tank Watch” en la página 158. Las esferas son de un Art Deco revisionista, con una delicadeza en el diseño pero con una energía vibrante gracias a los tonos contrastados utilizados. Estos son relojes de cuerda manual con caja de oro amarillo o rosa.
Luego, hay tres tamaños del modelo básico Tank Must en acero. El reloj extragrande tiene un movimiento mecánico de cuerda automática y se identifica por la ventana de fecha a las seis; los modelos grande y pequeño son de cuarzo.
Los tres pueden intercambiarse rápidamente con brazaletes de acero. Por último, hay modelos de acero y engastados con diamantes a precios muy agresivos en los tamaños Large y Small que cuestan a partir de los 3 mil dólares (nuevamente, precio sugerido de venta variable de acuerdo a la región).
El último comentario que tengo se refiere al precio del Cartier Tank Must. En el ámbito de los relojes de lujo se ha convertido en un lugar común el hecho de que todos nos deleitemos con los nuevos lanzamientos para luego detenernos ante el shock de los precios. Vigneron ha creado el efecto contrario. En mi opinión, lo que ha logrado Cartier son propuestas de valor, y creo que tanto desde una perspectiva ética como comercial, el precio es una estrategia brillante. Como gran parte de lo que hace Vigneron, es una demostración de que la ética, el capitalismo y la belleza pueden coexistir si se dirige la marca correctamente.
