Watches and Wonders Miami inició el 16 de febrero hasta el 19 de febrero, y fue un éxito fugitivo. Celebrado en el Miami District Design, el evento organizado por la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) capitalizó la presencia del Miami Yacht Show, el Auto Show Miami Design District Concourse y el fin de semana festivo del Día del Presidente para traer una exhibición de relojes abierta al público. Muchas compañías que participaron en SIHH, como Vacheron Constantin, Panerai, Ralph Lauren, Romain Gauthier, Armin Strom, Romaine Jerome y Jaeger-LeCoultre presentaron sus novedades por primera vez en territorio estadounidense.
El objetivo era aumentar la conciencia en los relojes y joyas de lujo en los Estados Unidos en general y en el Distrito de Miami en particular, y el resultado ciertamente se logró. A través de una variedad de eventos, presentaciones y animaciones, el espectáculo se llenó durante la mayor parte de los cuatro días, con gran tráfico de visitantes y un alto nivel de coleccionistas.
“Creo que fue interesante ver al cliente directamente, lo que podríamos hacer aquí en Miami”, dijo Guillaume Tetu, presidente de Ralph Lauren Watches & Jewelry, “hubo muchos coleccionistas que vinieron y tenían mucho conocimiento. El espectáculo fue abierto, fresco y relajado, y muy propicio para simplemente sentarse y hablar de relojes, de una manera relajada e informal. Es estilo de Miami, un verdadero contraste con SIHH “.
Los vendedores con los que hablé en las boutiques nunca antes habían visto tanto tráfico en Design District, y las marcas parecían muy satisfechas con la participación.
“Creo que fue una gran iniciativa llevar el programa aquí a Miami”, comentó Daniel Partridge, presidente de Bulgari NA, “ciertamente trajo mucha gente aquí. Creo que también atrajo a mucha gente de fuera de Miami. Fue realmente inteligente combinarlo con el Yacht Show y el salón del automóvil, y no canibalizó el tráfico en nuestras otras tiendas en el área, lo cual fue genial. Es muy difícil cultivar la cultura relojera en los Estados Unidos, para obtener la combinación correcta de tiendas, eventos y personas. El evento funcionó aquí porque muchas de las marcas ya tienen boutiques aquí “.
El Miami Design District es un gran lugar para relojes de lujo, con muchas boutiques en un lugar muy hermoso. Lleno de instalaciones artísticas, parece ser el lugar perfecto para un centro al aire libre de lujo, pero la realidad es que el Distrito es un destino que realmente no se ha popularizado con el público de Miami. La esperanza es que Watches and Wonders Miami genere conciencia y aumente el tráfico a largo plazo.
Al mismo tiempo que las marcas realizaban eventos especiales, la FHH celebró una serie de seminarios educativos, talleres de relojería y mesas redondas (moderé una mesa redonda sobre Watch Design and Creation), con gran éxito. Casi todos estaban agotados y la reacción de las audiencias fue uniformemente positiva.
“Estamos encantados con el debut de Watches & Wonders Miami y la fantástica recepción que recibimos aquí en los EE. UU.”, expresó Fabienne Lupo, presidenta y directora general de FHH, “el evento superó nuestras expectativas con una asistencia muy fuerte. Estamos muy emocionados por el futuro “.
El nivel de los coleccionistas de relojes que asistieron al espectáculo fue impresionante. Organicé una cena para Panerai y pude conversar con los aproximadamente 25 coleccionistas allí, y ellos tenían un gran conocimiento y los relojes que llevaban me dejaron alucinado. Fue todo un placer ver tantas grandes referencias Panerai alrededor de una mesa.
También moderé una discusión con Matt Hranek, el autor de A Man and His Watch, en la boutique de Vacheron Constantin que solo estaba de pie con amantes de los relojes. Cuando la conversación terminó, la fila de buscadores de autógrafos que sostenían el libro de Hranek casi había salido por la puerta.
Me encanta Miami, y Watches and Wonders fue una gran excusa para cambiar el frío y la nieve de Suiza por el sol y la playa de Florida. El momento del espectáculo parece correcto, justo después de SIHH, por lo que la gente puede ver los nuevos relojes justo después de que se hayan presentado.
“Watches and Wonders le dio a la boutique de Miami Design District de Vacheron Constantin la oportunidad de brillar con nuestra clientela local y, a la vez, tener la oportunidad de conectarse con nuevos coleccionistas”, mencionó Leslie Kobrin, presidente de Vacheron Constantin, “celebramos varios eventos en nuestra boutique durante el fin de semana que atrajeron más visitantes del esperado para la boutique. Creó una excelente ola de impulso que continuaremos dando seguimiento “.
Ya es hora de que tengamos un verdadero evento de vigilancia nacional para el público en los Estados Unidos, y Watches and Wonders Miami podría convertirse en este evento. Es cierto que la mayoría de las marcas admitió que la mayoría de la gente era de Miami, o al menos tenía una base en Miami, pero había coleccionistas que viajaron desde Perú y otros países en América Latina, así como desde varios lugares de los EE. UU.
Disfruté muchísimo de Watches & Wonders Miami y espero que se convierta en un espectáculo anual. Ten la seguridad de que Revolution será una gran parte de eso.
