Cuéntanos acerca de la asociación de Bell & Ross y el equipo Renault de Fórmula 1.
“Un logro importante que hemos tenido en Bell & Ross es la demostración de nuestras fortalezas, ingeniería poderosa y creatividad expresiva. Una cosa en la que he pensado es en cómo expresar nuestros sueños adecuadamente dentro de nuestra gama de productos. La asociación con la Fórmula 1 es una buena forma de manifestarlo. No incursionas en la máxima categoría del deporte motor a menos que tengas la capacidad de diseñar de manera óptima, pues se trata de tener a los mejores ingenieros y desarrolladores para crear el mejor auto.
“Bell & Ross es una marca de relojes bien conocida por su estrecho vínculo con la aviación. Somos conocidos por nuestra relación con la aeronáutica de más alto nivel, lo que incluye aviones de combate y la compañía de jets privados Falcon. La búsqueda y el anhelo de perfección en términos de ingeniería son iguales tanto en la aviación como en la F1. Muchos de los ingenieros de la Fórmula 1 provienen de la aviación. Desde luego, hay diferencias obvias: ¡un avión está en el aire y un auto siempre está en contacto con el suelo! Pero enfrentan un reto similar. Por ello creo que la asociación entre Bell & Ross y la Fórmula Uno es la combinación perfecta“.
Existe gran sinergia dentro del equipo. ¿Hay algún beneficio que ya estén percibiendo con esta asociación?
“Bueno, no necesitas usar reloj para conducir un auto, así que necesitábamos encontrar la razón por la cual la gente compra relojes, y saber por qué ama los relojes. ¿Todo mundo siente lo mismo al usar un reloj similar? ¿El objeto te da confianza porque tienes una buena relación con él? ¿Te hace sentir cómodo, más poderoso?
“Todo tiene que ver con las emociones. Sientes algo por un objeto cuando lo ves o lo sientes. Es muy parecido al amor. Lógicamente, sabes que hay mucho trabajo detrás de eso. Se invierten muchísimas horas-hombre para hacer esa pieza que llevas en la muñeca. Pero por mucha lógica que exista, también debes reconocer que [el proceso de crear un reloj] también tiene que ver con una conexión entre seres humanos. Como en cualquier otro negocio, cuando hay una buena relación con tu equipo y todo mundo tiene claro lo que debe hacer, nacerá el mejor producto”.
Háblame del BR-X1 Tourbillon Sapphir. ¿Por qué decidiste hacer un reloj de zafiro en un año en el que otras marcas presentaron piezas similares?
“Vivimos en el mismo mundo. Usamos el mismo teléfono, escuchamos la misma música, viajamos a los mismos lugares. Pero tenemos mentalidades distintas y diferentes maneras de dar sentido al mundo; por lo tanto, las cosas que creamos son diferentes. Por ejemplo, observa dos relojes de zafiro, de Richard Mille y de Bell & Ross. Están hechos del mismo material, pero ambos son distintos e interesantes a su manera. El señor Biver, Richard [Mille] y yo tenemos diferentes sensibilidades. ¡Somos diferentes! Por tanto, la expresión es muy distinta.
“Tienes dos formas de acercarte al público al que va dirigido tu producto. Hay dos tipos diferentes de coleccionistas: los que coleccionan una sola marca y los que coleccionan por complicaciones, materiales o proyectos conjuntos”.
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“Pienso que el intento de hacer relojes diferentes es interesante. Lo aburrido es ver marcas que sólo copian y hacen exactamente lo mismo. ¿Hiciste un reloj de zafiro porque querías ver el movimiento, para mostrar qué hay dentro del reloj y lo que le da energía, o empleaste zafiro solamente porque es un producto de precio elevado? Esos son dos ángulos distintos.
“Belll & Ross siempre busca ofrecer alto valor a sus clientes, pero la cuestión es, cuando compras algo, ¿prefieres pertenecer a un club en el que sólo hay cinco tipos, o a uno donde hay mil? La gente muy rica es exigente. Quiere el valor de las cosas y hará comparaciones. La confianza es muy importante. Por ello necesitas hacer cosas que tengan sentido en términos de diseño, tecnología y precio. La motivación detrás de la creación del producto también es de suma importancia”.
¿Es difícil hacer la caja de zafiro?
Por supuesto, es extremadamente difícil. No es algo que cualquiera pueda hacer. Nos tomó dos años desarrollar la técnica para crearla y obtener un producto final.
Toma mucho tiempo la elaboración y el pulido de cada una de las piezas. Creo que con este reloj creamos un ícono de enorme flexibilidad que tiene la capacidad de transformarse. Nuestros relojes pueden verse diferentes, pero los principios generales que dirigen su creación son los mismos.
“Si creas un diseño perdurable, y si el material que empleas es duradero, creo que, como sucede en la industria de los automóviles, la gente seguirá coleccionando y amando tus creaciones sin importar la edad. Los autos más caros son los antiguos, que han durado de 30 a 50 años.
Sé que es un momento de cambios en la industria, pero creo que mientras no produzcamos en exceso y seamos selectivos con lo que hacemos, con un buen equipo que elabora productos fantásticos de diseño atemporal, esto indudablemente durará”.
¿Prevés que los relojes que has lanzado este año se conviertan en íconos en los próximos 10 años?
¡Sí, estos definitivamente serán íconos! Creo que una marca alcanza su meta cuando crea un ícono que estará vigente durante un largo tiempo, que sigue evolucionando y desarrollándose en forma creativa, pero sigue siendo el mismo. Como ocurre en el automovilismo, puedes ver que los autos de Fórmula Uno han evolucionado mucho a través de los años; es algo similar a una revolución, pero algunas cosas permanecen.
