Lo he dicho antes y lo repetiré: no todas las colaboraciones son iguales. Incluso si las partes en cuestión están al mismo nivel (que, para ser justos, casi siempre lo están por razones obvias de protección de la reputación), eso no significa que la existencia de la colaboración esté justificada.
Estamos cansados del número de colaboraciones en la industria, porque el número está inflado por un número significativo de asociaciones que no deberían existir, porque son bestias infladas a bombo y platillo, alimentadas por el FOMO, y diseñadas para aprovecharse de los que compran rápido y piensan despacio.
Pero ese no es realmente el caso de los flamantes modelos Bucherer × Hublot Big Band Unico Exclusive Titanium y Bucherer × Hublot Big Band Unico Exclusive Ceramic. Tras las asociaciones de la pareja de 2019 y 2021 (que dieron lugar al Hublot Classic Fusion Bronze Bucherer Blue y Big Bang Unico Bucherer Blue), esto parece más una continuación sensata de una asociación saludable en lugar de otro intento de apropiación de efectivo.
Y no olvidemos que Hublot es una de las marcas más controvertidas, pero verdaderamente influyentes de la industria, mientras que Bucherer es sin duda uno de los vendedores de relojes más prestigiosos y célebres del mundo, en una época conocida por las marcas de lujo que dan la espalda a los minoristas tradicionales en favor de la verticalización, es el tipo de noticia que debe hacer que sus oídos se agudicen.
“Tras los grandes éxitos que hemos visto en nuestros modelos Bucherer exclusivos de 2021 y 2019, y una larga asociación desde 2008, estamos muy orgullosos de seguir trabajando con nuestro socio de confianza en no uno, sino dos nuevos relojes exclusivos. Celebramos nuestro icónico Big Bang Unico con un modelo en cerámica negra y otro en titanio, materiales que dominamos respectivamente en nuestra manufactura”, comentó Ricardo Guadalupe, CEO de Hublot.
Lo importante
Hublot y Bucherer son socios naturales. Que dos pesos pesados de la relojería se unan en un momento como éste es normal. La clave de la innovación y la auténtica creatividad siempre ha sido hacer zig zag. Se trata de ver los huecos en el mercado antes de que aparezcan y atacarlos a toda velocidad en el momento en que lo hacen. En los últimos cuarenta años, Hublot se ha acostumbrado a hacerlo todo a toda velocidad. Cuando Hublot se equivoca, puede parecer un poco tonto, pero cuando gana, gana a lo grande, capaz de arrancar tramos memorables de éxito y hacer que parezca fácil en el proceso.
Del mismo modo, Bucherer no es ajeno a acertar. En 2018, el minorista adquirió Tourneau, una cadena nacional de tiendas de relojes, en los Estados Unidos. Al instante, Bucherer, anteriormente un negocio muy europeo, tenía un fuerte punto de apoyo en el mercado estadounidense. Ese mismo año se le unió la británica Watches of Switzerland Group PLC, que, en un movimiento similar, adquirió 17 Mayor’s Jewelers y la tienda Wynn & Company de Las Vegas.
Así pues, en un mundo de grandes marcas verticalizadas, grandes joyerías dominadas por grupos y repletas de conceptos de “tienda en tienda”, e independientes B2C exclusivamente en línea, lo que nos queda son los vendedores más duros de entre los duros y un par de supercomerciantes cuya influencia ya no se limita al continente.
En mi opinión:
Soy fan de Hublot. Eso no quiere decir que me guste todo lo que hace la marca, pero siento que “entiendo” la marca, apoyo su misión y, en general, veo sus esfuerzos (que a veces es la forma más agradable de describir la producción física de la marca) de forma bastante favorable. En mi opinión, el mundo sería un lugar más pobre sin Hublot, y la industria relojera sería más aburrida y conservadora de lo que ya es.
Estas 30 piezas limitadas Big Bangs son reconocibles al instante como relojes Hublot, pero son refrescantemente usables en 42 mm de ancho. Tenemos dos modelos. Uno se centra en el titanio, como material de la caja que define su carácter, el otro emplea cerámica negra. Sin embargo, lo que resulta menos obvio por los nombres de estos relojes es el uso de cristal de zafiro en ambas cajas. El modelo de titanio utiliza zafiro transparente, mientras que la versión de cerámica utiliza una mezcla de zafiro negro y transparente.
El cristal del reloj, el cristal del fondo de la caja, el bisel y el “núcleo” de cada reloj son de zafiro (en el modelo de cerámica, tanto el bisel como el núcleo de la caja son de zafiro negro). El núcleo del reloj está intercalado entre dos capas relativamente finas de titanio o cerámica, formando un sándwich de fusión que sólo Hublot podría imaginar.
Las correas de caucho semiopaco completan el efecto un tanto fantasmagórico de estos dos relojes, que se ve aún más realzado por las esferas fuertemente esqueletadas. ¿El resultado? Para algunos, apagado; para otros, desvaído. Yo lo veo desde ambos puntos de vista y diría lo siguiente: aunque estos relojes no son los relojes Hublot más “Hublot” que se puedan comprar, sin duda cumplen los requisitos (la silueta identificable de la caja, el uso experimental de materiales no estándar en la construcción de la caja y las pantallas hiperfuturistas por las que se conoce a la marca) y lo hacen de una manera más silenciosa que muchos de sus compañeros de gama.
Estos relojes bien podrían ser la elección perfecta para el tímido amante de Hublot, que quiere toda la tecnología de vanguardia sin ninguna de la atención que tan a menudo va junto con ella. Y, curiosamente, el movimiento automático Unico con una reserva de marcha de 72 horas, junto con unas cajas ligeras, resistentes al agua hasta 100 metros y fabricadas con materiales en su mayoría resistentes a los arañazos, hacen de estos nuevos lanzamientos de Bucherer × Hublot los candidatos perfectos para convertirse en su próxima bestia de carga diaria. Y si ese es el tipo de sorpresa que nos deparan estas colaboraciones, yo me apunto a más de lo mismo.
