El cambio del improbable ascenso a la legitimidad, del Bamford Watch Department (BWD), ciertamente ha llamado la atención durante el año pasado, con la personalización de relojes de lujo del mercado, y ahora el personalizador oficial para las marcas de LVMH, Zenith, TAG Heuer y BVLGARI. De hecho, nosotros en Revolution estamos tan impresionados con el trabajo del fundador, George Bamford y el giro dramático de los eventos que su compañía ha experimentado que le otorgamos el premio Revolucionario del Año 2017.
Continuando con el camino que comenzó la compañía, Bamford Watch Department presenta hoy, en colaboración con Dover Street Market, el nuevo BWD x Fragment Zenith El Primero, diseñado conjuntamente por BWD e Hiroshi Fujiwara de Fragment, la famosa compañía de diseño de ropa del tipo “street”.
Como pieza de diseño, es impresionante, y una clara evidencia de cómo el toque de un diseñador puede elevar el lienzo en blanco de un Zenith El Primero normal, en algo trascendental. Mientras que el reloj conserva su caja y pulsera de acero originales, es el diseño el dial lo que convierte al reloj, su estética y emocionalmente en algo de un carácter muy diferente.
Hablamos con George Bamford, fundador del Bamford Watch Department sobre cómo surgió la colaboración y cuál será su visión de la compañía en la era del lujo a medida.
R: Te has estado acercando cada vez más a lo que llamamos el establecimiento de la industria relojera. ¿Cómo ves tu papel en esto ahora?
GB: Lo que voy a decir es esto: la escritura está en la pared. El lujo y el “hecho a medida”, con el paso del tiempo, se volverán más entrelazados. Basta mirar las compras de lujo ahora. Simplemente, ve a la mayoría de las boutiques de lujo y la mayoría de ellos te preguntarán: “¿Le gustaría esto personalizado?”.
Podría nombrar 20 marcas que tienen algún tipo de oferta en donde agregarán tus iniciales o cambiarán los colores para que se adapten a ti, el cliente. La personalización será más amplia y lo bueno es que no creo que la personalización cueste una fortuna. Es por eso que cuando nos fijamos en nuestros precios, en realidad están en un nivel en el que iría y compraría un reloj yo mismo.
R: ¿Aproximadamente cuánto, por encima de un reloj nuevo, ofrecerás tus relojes?
GB: Mira este reloj. Este es nuestro Tag Heuer Monaco y va por 6.000 CHF o aproximadamente 8500 GBP. Un nuevo sin modificar es de aproximadamente 7000 GBP, por lo que alrededor de 1,2 veces el precio.
R: Eso es muy bueno. Anteriormente, sus relojes eran aproximadamente 3 veces superiores al precio de uno nuevo sin modificaciones. ¿Cómo estás logrando este nivel más asequible?
Hemos profesionalizado a todo el equipo y nuestro proceso ha mejorado cada vez más. Pasamos mucho tiempo y dinero perfeccionando lo que hacemos con una calidad con la que estamos contentos, hasta el punto de poder asumir más y podemos hacer más proyectos que funcionen; como este, el BWD x Fragment Zenith El Primero.
R: Este es un reloj impresionante. No esperábamos esto.
GB: Diseñamos esto con Hiroshi Fujiwara y su equipo de diseño en Fragment, y ha trabajado con muchas marcas famosas como Louis Vuitton, Beats y Nike. Queríamos un tratamiento de marcado reducido y Zenith vino a ayudarnos a eliminar los índices en el dial durante nuestro proceso.
R: ¿A cuántas piezas se limita esto?
GB: Por debajo de 20, y en algunos lugares, como Dover Street Japan, han prevendido lo que ordenaron y solo les queda uno. Acabo de recibir un mensaje del gran jefe en Dover Street Japan que dice que quieren más y les digo que deben pedirlos.
R: ¿Cómo ha sido desde que comenzó esta colaboración con Zenith?, ¿cómo han cambiado las cosas?
GB: Bueno, gané un Premio Revolution. Eso me impresionó. No lo esperaba en absoluto. Para mí, lo sostengo con total orgullo; es una de esas cosas que me asombra cuando miro quién más lo ha ganado.
El caso es que todavía estamos haciendo cosas que son revolucionarias; todavía estamos haciendo cosas que las personas no esperan. No esperabas que te mostrara el reloj Fragment y te sorprendiste al verlo. Eso es lo que quiero. Quiero que todavía estés sorprendido por nosotros.
R: Es posible que hayas contado esta historia a otras personas, pero no la hemos escuchado en absoluto, así que tal vez nos la puedas decir. ¿Cómo comenzó todo esto con Zenith?
GB: Básicamente, me presentaron a Jean Claude Biver a través de un amigo mío. Hace dos años vino a mi oficina, y él se me acercó y me dijo: deberías trabajar con nosotros.
R: ¿Así? ¿Pero por qué estaba allí?
GB: Un amigo mío estaba cenando con él, y estaban hablando de relojes, y dijo: oh, ya sabes, un buen amigo mío es dueño de Bamford Watch Department y Jean-Claude dijo: “Me encantaría conocerlo”. Y a la mañana siguiente, Jean-Claude entró en la oficina y básicamente se acercó a mí y me dijo: “tienes que trabajar con nosotros”. Y agregó: “te amaremos, y te abrazaremos”.
R: ¿Entonces ya había visto lo que habías hecho y estaba familiarizado con eso?
GB: Sí. Pero a pesar de que no había necesidad de que lo convenciera, pasó un año y medio antes de que empezáramos a trabajar realmente con ellos. Hubo un debate de ida y vuelta sobre cómo trabajaríamos juntos y cómo serían los procesos.
R: ¿Alguna vez le preguntaste por qué tomó su decisión tan rápido?
GB: He hablado con él, y él también estaba hablando sobre la personalización de los relojes, que es el futuro de cómo serán las cosas; exactamente los mismos pensamientos que he estado teniendo. Pero sabes, él ha sido alguien que es muy inspirador para mí y tengo la suerte de tener a alguien así en mi vida. Cuando lo conocí, creo que las estrellas se alinearon y todo fue como un ¡boom!
Nota del editor: El nuevo BWD x Fragment Zenith El Primero estará disponible en las tiendas Dover Street Market en Londres, Nueva York, Singapur y Tokio a partir del 7 de febrero de 2018.
