El Tank Française, de Cartier, debutó en 1996. Aquel reloj representó una de las más grandes transformaciones de la colección Tank, toda vez que redefinió sus formas y proporciones para acomodar un brazalete metálico dedicado y exclusivo para el reloj. Ese gran salto de estilo llevó al Tank a una nueva era, donde el devenir contemporáneo se fusionó con los códigos clásicos de la maison, ensalzando sus valores y leyenda.
Con motivo del lanzamiento del Tank Française en 2023, Cartier produjo un filme corto donde el reloj sirve tanto de conducto cono nexo para unir dos estilos.
El cortometraje es protagonizado por Catherine Deneuve y Rami Malek, dirigidos por Guy Ritchie. La película es un homenaje al cine y a la idea de libertad creativa, y está ambientada en París. Cartier la describe así: “Es una historia del azar y de las divertidas jugarretas que te juega el destino; la historia de un vínculo definido por el destino que parece existir entre ciertas personas”. La película presenta clips que muestran a Deneuve en sus diversos papeles protagonistas, como Los paraguas de Cherburgo e Indochina.
Revolution conversó con Arnaud Carrez, director ejecutivo de mercadotecnia de Cartier, quien nos explicó la intención y mensaje detrás de esta fascinante y única realización.
¿Cómo se le ocurrió a la marca reunir a la Sra. Deneuve y al Sr. Malek? ¿Qué aporta cada uno de ellos para reforzar el nuevo legado joven de Tank Française a los coleccionistas, tanto tradicionales como nuevos?
Rami Malek es uno de los actores más singulares de su generación, y Catherine Deneuve, la indiscutible leyenda francesa del cine y del estilo. Parecía obvio para Cartier reunir a estos grandes nombres del cine en esta campaña. Los tiempos cambian pero la elegancia sigue siendo la misma, como la del Tank. Rami Malek y Catherine Deneuve son la encarnación perfecta de ello
La película [creada por Cartier para el Tank Française} representa la fantasía de cruzar el puente, de una orilla a otra, una metáfora del paso del tiempo. Expresa la visión de Cartier sobre la relojería y la atemporalidad de sus creaciones. Es un viaje en el tiempo, donde pasado y presente se funden, a imagen del Tank Française, un verdadero icono del pasado y del presente.
Háblenos del concepto y el atractivo del Tank Française, y de cómo el reloj puede servir como otro gran puente generacional para la relojería Cartier.
El nuevo Tank Française es un objeto de diseño de culto contemporáneo y universal. Siempre que decidimos revisitar nuestros diseños, nos aseguramos de que estén en sintonía con su época, respetando su ADN original.
Lanzado en 1996, el Tank Française, con su brazalete metálico en perfecta armonía con la caja, se convirtió en un miembro inmediato de la gran familia Tank. Sin embargo, como no había sido rediseñado desde su lanzamiento en 1996, el Tank Française necesitaba modernizarse. En el paisaje de nuestros iconos, Tank no se había celebrado así desde su centenario en 2017.
Más de 25 años después de su creación, este reloj vuelve a ser el centro de atención, manteniéndose fiel a su diseño icónico pero con nuevas líneas, prueba de que Cartier evoluciona con el tiempo sin perder nunca su elegancia, empatando el gran clasicismo y el encanto moderno. Lo bello de un objeto como el Tank Française es este lado transgeneracional.
¿Cuáles eran los aspectos clave que la marca quería mostrar en la nueva campaña con Catherine y Rami, que parece centrarse en «el goût français» y París?
Esta película es un homenaje al cine y a la libertad creativa que defiende Cartier. París es la protagonista, rodeada de un reparto internacional de fuertes personalidades: Catherine Deneuve y Rami Malek.
Expresión del espíritu vanguardista, el Tank Française nos conecta con París, su libertad y su creatividad, un momento cultural que tan bien supo captar el cine de la Nouvelle Vague («Nueva Ola», en francés, término que alude al movimiento cinematográfico francés de la década de 1950).
¿Cuál diría que es el mensaje principal del nuevo Tank Française? ¿Cómo escribe el reloj su propio capítulo dentro de la historia de la Tank?
El nuevo Tank Française refleja una convicción creativa: queríamos revivir la historia original del «tanque». El Tank de Cartier fue el primer reloj que unió estética e inspiración mecánica. En el nuevo Tank Française renovamos esos valores de potencia y radicalidad para un diseño que es definitivamente «Tank».
