Hemos tenido esta conversación antes. Al menos, un montón de veces. Sin embargo, la gente sigue preguntándose. ¿Los embajadores famosos realmente benefician a la marca a la que están asociados? La respuesta, siempre, es que depende de la marca y depende de la celebridad.
Si se trata de una micro-marca especializada en la relojería tradicional hiper-complicada y el embajador de elección es un retransmisor de TV de reality show, más conocido por las fiestas, entonces creo que todos podemos estar de acuerdo en la respuesta. Eso es solo sentido común. Los principales argumentos en contra de los embajadores famosos parecen ser los siguientes:
“Nadie ha entrado en una tienda y comprado un reloj solo porque lo vieron en la muñeca de una celebridad”.
No digamos que “nadie” nunca hizo eso, porque estamos bastante seguros de que algunas personas realmente compran cosas en función de lo que usan las celebridades. Tal vez no sea un alto porcentaje de personas, pero ese no es realmente el punto. Tener celebridades como embajadores no es una táctica de ventas. Asociar una marca con una personalidad conocida sirve para expandir el universo de la marca, encontrando niveles equivalentes de excelencia y valores mutuos en alguien que se conecta con su audiencia.
“Las personas que compran su reloj solo porque alguien famoso lo usó, ¿son esos los clientes que realmente desean tener?”
A menos que creas que las personas no pueden evolucionar en su comprensión de una marca, a menos que pienses que es imposible que alguien compre un reloj por una razón y luego lo haga por otra, ¿por qué no? Alguien que sigue a un embajador de celebridades y decide comprar el reloj asociado porque la celebridad es alguien en quien confían, cuyos valores y gustos desean emular, ¿por qué no es un cliente que vale la pena tenerlo?
“No creo que esta celebridad sea lo suficientemente buena para esta marca, creo que esta asociación menoscaba el valor del reloj, y ya no aprecio esta marca como solía hacerlo”. Esto, amigos míos, se llama esnobismo. No seas esa persona. A menos que la celebridad en cuestión haya cometido crímenes de lesa humanidad, por supuesto.
Y entre el mar de marcas con embajadores, debemos decir que realmente apreciamos a todos los embajadores que Tudor ha incorporado en el último año, con los que estamos familiarizados, por supuesto. David Beckham, Lady Gaga, Jay Chou.
Son inmensamente exitosos en sus carreras, pero la otra cosa que todos ellos tienen en común, lo que tiene mucho sentido para su asociación con Tudor, es que tienen una sólida tutoría juvenil y ángulos que nutren su trabajo.
La carrera futbolística profesional de Beckham está más o menos hecha, pero su legado se mantiene, y ahora su enfoque se centra más en defender las diversas causas que le apasionan, ayudando a los jóvenes desfavorecidos en su trabajo con UNICEF y su propia confianza caritativa.
La presencia de Lady Gaga en los titulares puede haber tenido más que ver con sus escandalosas elecciones de vestidos en la alfombra roja, pero eso solo es material sensacionalista que no debe eclipsar el alcance genuino que hace su Fundación Born This Way, enfatizando la importancia de brindar entornos para jóvenes marginados de la sociedad, víctimas de la intimidación y la comunidad LGBT.
Jay Chou ha recorrido un largo camino desde sus múltiples y galardonados días como el niño maravilla del pop mandarín que cambió el panorama musical de la región con su distintiva entrega lírica y diversas influencias. Como líder indiscutible de la industria musical asiática, ahora pasa su tiempo principalmente descubriendo y preparando nuevos talentos.
Es este aspecto, los tres embajadores Tudor realmente nos convencieron de que la asociación era algo más que un simple acuerdo para poner relojes en muñecas famosas.
Tudor, con su campaña Born To Dare, se ha puesto firmemente del lado de aquellos que quieren separarse de la corriente principal y labrarse nuevos legados. Su papel como la marca de acceso a la relojería mecánica suiza para el público más joven los coloca en la posición de inducir a nuevos miembros a una comunidad que necesita desesperadamente nuevos ingresos para mantenerse.
En cierto modo, marcas como Tudor, con estrategias orientadas a los jóvenes y un alcance ambicioso para los embajadores, garantizarán la longevidad de la comunidad relojera y el florecimiento continuo de una sólida apreciación de la relojería mecánica.
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