La marca más nueva del Grupo Richemont, Baume, se lanza hoy, dirigida sólidamente a los consumidores de relojes jóvenes que se preocupan por algo más que la relojería de lujo.
“Lo que hace a esta marca especial es el hecho de que nace de nuestra conciencia de que tenemos que hacer algo y dejar de ignorar lo que está sucediendo en términos del medio ambiente y todos los demás elementos relacionados con el planeta, y lo que estamos dejando para nuestros hijos “, Dice Marie Chassot, directora de Baume.
“Tenemos esta responsabilidad y creemos que un negocio puede ser algo contundente también. En cierto modo, los relojes que estamos haciendo son los vehículos para hacer una declaración. Es hora de hacer algo y hacer tiempo para lo que importa. El objetivo de esta marca es conectarse con la audiencia más amplia posible y hacer algo genial. Queremos crear conciencia sobre los problemas del planeta: los océanos, la biodiversidad, los bosques”.
Los relojes Baume no tienen género, sino que vienen en dos tamaños, 35 mm y 41 mm.
“No usamos materiales preciosos ni de origen animal, y los componentes no utilizados se reciclan o reutilizan”, dice Chassot. “Nuestras correas de reloj intercambiables están hechas de telas naturales, recicladas o recicladas como corcho, algodón, lino, alcantara y PET reciclado. El empaquetado se mantiene al mínimo: no hay empaques secundarios y solo se usan papel y cartón certificados FSC”.
De diseño minimalista, hay dos series, Custom Timepiece Series e Iconic Series. El rango de precios de los relojes Baume es muy razonable, de $560 a $1.100 USD, y la serie Custom Timepieces, en acero inoxidable, es completamente personalizable, utilizando un configurador en línea con más de 2 mil opciones diferentes para que cada reloj sea único.
“Queríamos, en el configurador, tener los precios más bajos posibles”, detalla Chassot. “Solo tenemos un precio para el reloj simple de movimiento de cuarzo ($560) y un segundo precio ($630) para los relojes con calendario o fase lunar”.
La serie Iconic es la parte superior de la gama, impulsada por movimientos automáticos. El plan es desarrollar la marca con series limitadas y colaboraciones con socios interesantes para reforzar el mensaje de Baume.
“Creemos que a través de la colaboración podemos llegar a nuevas personas”, explica Chassot. “Podemos colaborar con ONGs y otras organizaciones para encontrar soluciones, y también colaborar con otras industrias y sectores para conectar las diferentes comunidades y crear un vínculo emocional con la marca.
“La idea de estos relojes se basa en el reciclaje, por ejemplo, podemos utilizar los elementos utilizados por los atletas, como una patineta (que no se puede reciclar) y convertirlos en relojes. Esto nunca se ha hecho antes, y nos da la oportunidad de hablar sobre la importancia del reciclaje, y podemos conectarnos con la comunidad”.
Inicialmente, Baume se centrará en la venta minorista digital con clientes que realizan pedidos en el sitio web de Baume (Baume envía a 83 países en el mundo). Más adelante, Baume agregará tiendas físicas.
“Tendremos cierta distribución física, pero de una manera muy experimental”, detalla Chassot, “queremos poner a prueba esta experiencia del cliente, porque la serie Custom Timepiece es personalizable, y tenemos que destacar esto. Es la columna vertebral de la marca que puedes personalizar como quieras.
“Vamos a tener un surtido en minoristas clave para que el cliente pueda probarlo, y luego tener un iPad para conducir al cliente a través de la experiencia digital”, continúa. “Solo habrá algunos puntos de venta, y lo implementaremos en las principales ciudades donde tendremos activación”.
Los relojes Baume están disponibles ahora en baumewatches.com/mx.
“Al acelerar el cambio a través de la innovación y la colaboración, ayudaremos a hacer preguntas para ayudar a las generaciones venideras”, concluye Chassot. “Estamos entusiasmados con el próximo trabajo con nuestro socio Waste Free Oceans, una organización que recolecta plástico de océanos, ríos y playas. El plástico marino se transformará en material que nos permitirá crear un producto moderno, reciclado y reciclable mientras nos ayuda a hacer nuestra parte en la limpieza de los océanos “.
Baume es una nueva visión de los relojes para una nueva generación, con un estilo único y una gran historia.
