Durante los años 80, una imagen que fue adoptada casi universalmente por aquellos con un cromosoma Y fue la de la supermodelo de la década Cindy Crawford. Cada mujer (y, por supuesto, hombre), de cierta edad, recordará su video de entrenamiento Shape Your Body y su foto de la portada mostrando a la mujer que todas querían ser.
Para la última parte de la década, ya a lo largo de los años noventa, Crawford estaba en todas partes: las portadas de todas las revistas de moda, las pasarelas más exclusivas, las campañas de marketing más importantes y en videos musicales para George Michael, Bon Jovi y Duran Duran.
Durante esta era pre-Internet, los ritos de paso de la infancia a la edad adulta parecían mucho menos exigentes, por lo menos, el regalo estándar de los padres era una pieza de joyería o un reloj de pulsera, y la marca por defecto para este último era Omega.
Por lo tanto, parecía un ajuste natural cuando, en 1995, la modelo de la década se convirtió en la primera embajadora de la compañía que lanzó un puñado de aspirantes de Cindy Crawford en el mundo adulto. El presidente y CEO de Omega, Raynald Aeschlimann, dice de Crawford:
“La relación ha durado más de dos décadas. Omega es acerca de la pasión y Cindy tiene pasión y siempre será alguien que buscamos. La gente pregunta cómo elijo a un embajador y siempre digo que se trata más de valores que nada. En la vida, tienes ciertos haces que iluminan tu camino y tu camino, y Cindy es uno de esos faros.”
La nueva era: los hijos de Cindy Crawford
Veintidós años después, los valores paralelos de Cindy Crawford, así como su dedicación e implicación con la imagen de la compañía y las actividades filantrópicas, la han convertido en la embajadora más larga de Omega.
“He estado con Omega más TIEMPO de lo que he estado casada”
Cindy Crawford
En el camino, la marca ha entrado en la vida de la familia entera de Crawford, con el marido, Rande Gerber, y los niños Presley y Kaia. Por lo tanto, vino como una progresión natural cuando el 29 de septiembre de este año, durante la Semana de la Moda de París, los hijos de Crawford fueron anunciados como los últimos embajadores de Omega.
Con una lista sólida de socios a largo plazo que van desde Nicole Kidman y George Clooney hasta Eddie Redmayne y Michael Phelps, Presley, de 18 años, y Kaia, de 16 años, están claramente acusados de traer una nueva generación de potenciales compradores de relojes a Omega. La estrella con las luces encima de 2017, Kaia, que empareja a su madre en términos de belleza física, se fija para ser una luz principal en modelar. Es también una de las modelos más refrescantes que han surgido del mundo de la moda en los últimos tiempos.
“Los millennials han cambiado el planeta“, dice Aeschlimann, refiriéndose a la generación Omega espera seducir a través de los nuevos embajadores, “ellos cambian nuestras vidas porque hemos cambiado las suyas. Nacieron con computadoras y teléfonos móviles y están preparados para las redes sociales. Se adaptan rápidamente y aunque los llamamos ‘Generación Y’, creo que es más ‘Generación ¿Por qué?’ Así son. Hacen preguntas y les gustan las historias verdaderas.
“Eso es perfecto para Omega ya que nos gusta la proximidad. Vivimos en un mundo conectado, pero aún necesitamos tener una columna vertebral, una línea de fecha y una historia y las cosas tienen que ser genuinas. En tanto a Presley y Kaia, no estamos simplemente trabajando con ellos porque tienen un gran número de medios de comunicación social seguidores, los conocí hace dos años en un evento de Orbis y me encantó su actitud. Está claro que tenemos que tomar a la generación joven y hablar con ellos y representarlos, y es bueno tratar de compartir nuestros valores y asociarnos con personas que tienen estos valores”.
El anuncio de las asociaciones fue hecho por Aeschlimann, acompañado de un nuevo conjunto de retratos de la familia tomadas por Peter Lindbergh. Durante las lluvias torrenciales y una tormenta eléctrica que iluminó los cielos de París, Crawford utilizó el evento de lanzamiento para presentar la última edición de la exposición de Omega en su tiempo, celebrando más de un siglo de relojería femenina por la fabricación de Bienne.
Destacan el “Medicus” de 1935, diseñado específicamente para médicos y enfermeras, varias diminutas piezas de cócteles Art Deco, algunos relojes y joyería locos de los años 70 y exquisitas piezas únicas diseñadas para la marca por Andrew Grima y Gilbert Albert.
